网易云音乐推出知识付费，企图“弯道超车”？

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9月7日，网易云音乐推出知识付费电台栏目，宣布正式进军知识付费领域。如今，网易云音乐与腾讯音乐竞争呈白热化，此时进军知识付费，网易云音乐是否想要从外围突破？

作者 时代财经 陈远枝

9月7日，网易云音乐邀请专注心理学的知乎大V采铜，在其电台版块开设付费电台栏目《采铜好书精读》。据了解，这是网易云音乐推出的首个自制的精品付费电台栏目。

据悉，《采铜好书精读》电台是网易云音乐向知识付费领域迈出的第一步。在知识付费赛道早已涌入众多玩家的背景下，网易云音乐此时入场显得为时已晚。

值得一提的是，网易云音乐与腾讯音乐在独立版权的斗争中已明显处于下风，这时进军知识付费领域，又有着曲线救国的意味。

进军知识付费领域

网易云音乐拥有3亿注册用户，成立以来一直走小众文艺路线，近日推出首款知识付费产品《采铜好书精读》，正式宣布从数字音乐延伸至知识付费。

主讲人采铜在知乎拥有着60万的粉丝，同时还是畅销书《精进：如何成为一个很厉害的人》的作者。据了解，《采铜好书精读》每期节目时长大约在20分钟左右，每周四次更新。

时代财经在网易云音乐上看到，截止9月11日，《采铜好书精读》相关内容已经上传6期，播放量已经高达120万次。作为网易云音乐进军知识付费迈出的第一步，节目数据还在不停增长中。

据了解，此次第一批正式上线包括《采铜好书精读》《陈立客厅》两档独家自制产品，同时还有另外两档非自制的产品，分别是《张大春说三国》《中国古代文化大师课》。

官方宣称本次上线是首款知识付费产品，其实今年6月份，网易云音乐上线的《冯仑房事夜话》，就属于电台知识付费内容。据时代财经统计，至今内容一共上传了47期，播放量超过110万次，但对于拥有3亿用户的超级平台而言，这个数据并不算乐观。

在网易云音乐CEO朱一闻眼里，知识付费脱不开音乐平台本身。他说道：“在网易云音乐的内容结构里面，音乐一定是最重要的。但音乐之外，知识付费会是网易云音乐重要的内容组成之一。”

能否分一杯羹？

公开数据显示，截至2017年3月，用户“知识付费”估算的总体经济规模为100亿元-150亿元，2017全年数字将有望达到300亿元-500亿元，知识付费用户已超过5000万。

网易云音乐此前迟迟未进场，知识付费赛道已经站满玩家，喜马拉雅FM、知乎、得到等头部玩家激烈厮杀。

2015年12月，罗辑思维推出了得到APP，从知识新闻、音频书切入知识付费领域；2016年5月份，知乎推出知乎Live；紧接着，果壳网推出分答，仅用42天时间，就获得了超过1000万授权用户、100万付费用户；同年6月份，喜马拉雅FM上线了第一个付费节目《好好说话》，第一天就售出25731套，销售额突破500万；随后更有千聊、荔枝微课、核桃live等细分付费平台逐渐进场。

毋庸置疑，网易云音乐在“知识付费”已错失先机。目前的用户市场已经被瓜分，网易云音乐只能争夺未来增长的知识付费用户。

据极光大数据iAPP 监测平台得到的数据显示，在3月26日当天的渗透率排名由高到低分别为喜马拉雅FM（渗透率为6.33%，用户规模为5701万），知乎（渗透率为2.17%，用户规模为1955万），得到app（渗透率为0.31%，用户规模为283万）。

总的来说，网易云音乐想要从这些头部玩家中分一杯羹，并不容易。但创立4年就凭借产品创新和社区运营积累了3亿用户的网易云音乐，用户对其优质内容已经形成了一定的付费习惯。

更重要的是，网易云音乐本身在电台板块中积累了运作经验，增加知识付费内容并不会出现太大的操作阻碍，这也是网易云音乐走向知识付费的基础条件。

目前，网易云音乐在“听”的需求上，不仅是在音乐，还分别涉足了有声书、脱口秀、相声等内容。据透露，网易云音乐正在洽谈合作的KOL有十几位，在选择上会找某一个领域里能力强但可能名气没那么高的人。

对此，一位网易云音乐长期付费用户告诉时代财经：“名人讲课，我是愿意去付费的，例如高晓松。但只是某个精通领域的专家，对他不了解，那就不一定了。”

值得一提的是，蜻蜓FM联合高晓松推出《矮大紧指北》上线一个月，付费用户即超10万，总收入超2000万元，成为当下音频类节目的“网红”，这就是IP的影响力。

而网易云音乐这次选择拥有60万粉丝的知乎大V采铜，也有这方面的考虑，毕竟此前试水之作的数据并不乐观。

“曲线救国”?

网易云音乐进军知识付费，与其说是看中风口，还不如说是曲线救国，企图弯道超车。

如今阿里音乐进行内部调整，音乐市场主要是由腾讯音乐和网易云音乐两大巨头竞争。

2016年，腾讯整合了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐成立了腾讯音乐娱乐集团；如今腾讯音乐集齐了包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的世界三大唱片公司的版权总代理，签约国内800余家唱片公司版权，平台拥有1700万首数字音乐授权。目前，腾讯音乐的版权曲库已占到我国总曲库的90%。

腾讯音乐至今授权给网易云音乐的曲库数量已超500万首。此前，网易云音乐发布公告称，双方的版权转授到期后，并没有成功促成下一步的合作。因此，每过一段时期，用户总会发现网易云音乐的不少歌曲已经下架。腾讯音乐的独立版权模式，使得网易云音乐逐渐处于下风。

网易云音乐想要摆脱在音乐版权上的颓势，只能从他处下手，而知识付费就是其“曲线救国”的办法。

网易云音乐今年4月获得融资7.5亿，6月开始试水知识付费领域，9月正式开始宣布进军知识付费，而腾讯音乐如今还在音乐版权上捣鼓中。提前进入知识付费领域，相信网易云音乐是希望借此“弯道超车”。

众所周知，数字音乐平台要盈利一直是很大的难题，音乐平台围绕商业化的常规变现手段主要有会员、付费下载、广告等。在同一方面收入，网易云音乐难以匹敌对手。

据第三方数据研究机构QuestMobile数据，腾讯音乐的月活跃用户数量超5亿，网易云音乐则为6965万。

从音乐付费再到知识付费，网易云音乐不断拓展数字音乐平台的边界，有着庞大的流量基础，其社交形象早已在用户心中绑定，从而锁住平台市场地位，不因人员来去而大幅度变动。网易云音乐的盈利模式也将得以改变，在知识付费上增加收入多元化，给两强相争的格局带来其更多的助力。

但开拓一个领域，就会遭遇到新一批的对手，网易云音乐能够在前有狼、后有虎的情况下，在知识付费领域下迎来新的契机吗？

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