酒水新零售！天猫云酒窖来了，一键叫酒，即点即饮！

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“比如今后你在天猫上买酒，无需等待快递送货上门，可直接到附近的餐厅、酒吧、ktv享用这瓶酒，在天猫‘云酒窖’的服务下，相当于拥有了一个移动的私人酒窖，还能保证正品和具有价格优势”，天猫食品总经理方外勾勒了一个酒业新零售的未来场景。

业内人人士称，目前线下娱乐场所里假酒泛滥，价格虚高的情况屡禁不止。不少消费者就曾深受假酒之害，并不得不为超高的溢价率买单。而天猫云酒窖的横空出世，就是看中线下消费市场的这一痛点。

今后天猫将打通线上线下，把品牌方门店、超市、餐厅、便利店、ktv、酒吧等一切线下酒水消费场所“打包上云”，帮助其在线上找到增量客户，也让消费者实现线上下单，线下立马提货，“即点即饮”的无需等待消费体验。同时有了天猫的品牌背书，也能保证消费者喝到绝对正品、保质保量的好酒。

天猫在“酒水新零售”线下探索迈出的第一步，将从对品牌方的智慧化门店改造开始。今后消费者路过一个线下门店时，天猫就能识别其是品牌的目标客户，结合目前的热点，向其推送应景的商品组合。

“比如在欧洲杯期间，天猫就对球迷推送买啤酒送鸭脖子，这样的套餐要不要来一打？在中秋、过年期间，向白酒消费者呈现送礼佳品，基于天猫大数据的力量洞察消费者潜在需求，帮助门店实现‘线上吆喝、线下成交’，打通全渠道的新零售模式。”方外介绍。

目前，已有酒业品牌已经在和天猫一起玩儿新零售，用技术和数据改造人货场，比如1919天猫旗舰店已经实现了，线下门店3公里内酒水最快19分钟送达。

未来天猫还会优化升级酒业线下门店，让他们从单一的销售终端，升级为结合品牌展示、用户体验品鉴、导购销售和鉴定售后一体的新零售体验店。