京东家电“巅峰24小时”，同一品牌是天猫苏宁销售额3倍以上

">

9月4日京东家电厨卫“巅峰24小时”活动刚一结束，官方发布的销售数据就让业内人士惊了一把：56秒破1000万元销售额，同比去年增长932%。好家伙，厉害啊！光看这蹭蹭直涨的数据，就已经让人激动了，要报名参加京东“巅峰24小时”活动的商家估计要挤破门槛了。

“巅峰24小时”可算是京东重点打造的核心项目之一了，今年以来总共8场破亿元，累计销售突破30亿元，参与活动的品牌成为当月实打实的大赢家。就拿最近参与的几个品牌来说，奥克斯空调在4月24日的巅峰24小时中，4分钟就突破销售1000万元，20小时销售破亿，全天销售超过去年的双11，是前30天平均日销售的7.6倍，创造了奥克斯品牌销售日的新记录；5月9日长虹、美菱开卖7分钟销售破1000万，当天破5900万，创历史新高；7月12日格力3分钟销售额破1000万，全天销售额超2亿，全天参与人次超500万。

这是什么概念？！

所有参与品牌都能在活动中把销量提升到全年的一个高峰，有时甚至会超越像双11这样的大型促销节点。而且还有业内分析人士表示，京东家电巅峰24小时在同一品牌或是同品类的家电产品销售数据是天猫和苏宁品牌日的3倍以上。面对销量提升这么明显的一个平台利器，商家们当然挤破了头想参加。

但作为已经占据家电行业线上份额61.3%，名副其实的行业第一平台，京东家电已经不满足于单纯的卖货与销量增长，还有更大的野心。纵观目前合作过的品牌及其活动期间的各种数据，巅峰项目并不像某些平台单纯提供一个展示区就了事，而是拉着品牌商一块玩儿，整合京东、品牌方双方资源，从线下广告、线上投放、公关到Social，各种花招层出不穷，实现与消费者的全方位接触。

销量的提升是附带的必然结果，但并不是京东最看重的，京东更看重巅峰活动给行业品牌和新品类带来的支持，以及对消费者品质需求的满足。

就拿6月5日口腔品牌欧乐B与剃须领域专家博朗的“巅峰24小时”为例，北京1600座楼宇全曝光，网络新闻媒体齐覆盖，胡歌、王凯两大当红男神同站台，通过丰富的表情包语音，独家明星海报，实力互动撩粉。当天参与互动的消费者突破1500万人，两大品牌均轻松创造了自己单日销售历史新高。

这一系列营销策略引爆了两大品类的关注度。对于普通消费来说，或许难以在短时间内理解成年男性面部的不同区域存在着超过100种非常难剃的胡须，博朗剃须刀又为此开发了多么了不得的技术，可能也不明白欧乐B的4种智能模式是多么黑科技。但男神站台，却让两大产品一跃成为热门话题直击消费者。

巅峰24小时已经是京东最核心的资源之一，成为京东家电撬动行业消费结构优化和消费升级的重要支点。或许正因为如此，巅峰项目也正逐步成为家电品牌、消费者和京东家电的三方盛宴，并且已经从线上销售蔓延到线下狂欢趴。

坚持泛娱乐文化领域的拓展，坚持与多品牌联动，让家电为消费带来更多的时尚和智能，俘获众多年轻消费者的心，正是京东家电巅峰24小时一直坚持的事。或许这正是众多家电品牌希望与京东签订战略级别的合作协议，登上巅峰24小时，而已经登上巅峰的品牌还希冀二次登顶的原因。