tecdat拓端数据：从内容到“粉丝+科技”—网络媒体用户行为挖掘

　　“现在的中国收集媒体市场，互联网录像、互联网告白等范畴势头微弱。跟着文娱和媒体的开展和转型，交融进步手艺，使媒体的边界线逐步恍惚，浸透到人们生活的各个方面，不时发生新的贸易形式，开辟新的市场。

　　基于以上前景，tecdat研讨人员对16年至今的新媒体用户实行在线问卷查询拜访和交际数据抓取，剖析收集媒体的改变，数据预测和批评，还有不确定性对市场的影响，以理解这些改变怎样重塑行业和消耗者、告白营业，内容创作者将怎样面临。

　　从内容到用户 科技

　　内容和营销一直是收集媒体争辩的话题。而从用户查询拜访的后果来看，二者的整合还有与科技的交融战略逐步成为主要的竞争优势。

　　手艺、用户举动和贸易形式的疾速改变，在客户为公司的消费和销售效劳的领取志愿方面发生了差异。

　　为减少差异，公司应采纳两项战略：

　　出力树立营业与品牌，以划一兴味，价直合适，兴味分歧，高运动，高价直的粉丝团为目的。

　　采用新兴手艺来吸收用户，供给杰出的经历，加强消费力。

　　▍细分市场评测

　　对收集用户会商量的市场实行细分后，我们发明收集录像、收集告白、电子竞技和接入成为收集媒体中会商最热的主题。同时我们发明电视报刊杂志等传统媒体范畴的会商量简直能够疏忽。

　　据尼尔森总统估量，2016年全民观众查询拜访陈述显现，现在中国人天天在媒体上破费10小时39分钟，此中均匀寓目电视4小时31分钟。中国是最大的支出市场，不管收集媒体的全体或人均消耗怎样，除非“根本”手艺和品牌发生了严重改变，不然用户将难以持续添加支出。 手艺打破的一个例子是运用主动驾驶仪，这将大大添加消耗者屏幕的数目和寓目时光。

　　▍用户偏好的改变

　　收集媒体市场的另一个改变是70后、80后逐步离开消耗黄金时代，而新一代的90后和00后在在线媒体消耗的黄金消耗期间或许会呈现差别的偏好。

　　从查询拜访后果中，我们发明科技和媒体的改变改变了年轻一代对内容的体验和购置。

　　他们在youku、爱奇艺上、网易上听音乐和寓目录像，而不是购置相册、影碟;从weibo或wechat获得收费音讯，而不用定阅报纸。他们经过一系列互联网电视效劳搜刮录像，不再购置昂贵的付费电视套餐。

　　不久前一项研讨显现，90后、00先人占“无线族”的43%，此中有些人从来没有买过有线电视，卫星电视或光缆效劳，有些则不再运用这些效劳。

　　▍结语和瞻望

　　在全部范畴，不管是在经济周期哪一个阶段，用户以粉丝和用户体验为中心，都是完成增加和红利的主要阶段。

　　跟着数字媒体市场的改进和用户体验的改进，用户支出和告白本钱效益加强，用户不再领取音乐下载，而是购置流媒体定阅;告白客户不再在媒体上，固然购置告白，可是网上有针对性的购置。以是全体消耗并不会像过来那样增加。

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