移动AR或成最终赢家 探究AR公司的几种商业模式

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原标题：移动AR或成最终赢家 探究AR公司的几种商业模式

近日，研究机构IDC发布有关AR/VR市场报告《全球VR和AR头显市场调研》根据报告数据显示，2017年第二季度全球VR/AR头显出货量达210万台，较去年同期增长25.5%。值得注意的是，出货量较前一季度有所下滑。99VR视界认为：AR和VR截然不同。虚拟现实提供了完全陌生的虚拟环境，让用户获得浸入式体验，而增强现实实现了虚拟物品和现实场景的虚实结合，提供了更为实用的应用功能。

确实，移动AR通常是社交的。它鼓励更多以及更大的视觉交流——仅仅通过工具让人们可以创造和分享一些既熟悉又神奇的视觉效果。但是，我们必须明白的是，目前将数字内容和现实世界中的实际内容相融合产生了各种功能性的、社交性的机会，但其中不到一半是在VR中有可能的、并且行得通的。

苹果很看好增强现实。库克在最近的一次财务报告中称，增强现实将大有可为，会对游戏，娱乐和商业领域产生重大影响。一些制造商认为AR会是最终赢家。6月份，苹果在WWDC大会上推出了ARKit，这套工具面向开发者，很快iOS11将会登录iPhone和iPad，当中包含了ARKit。LoupVentures分析师LoupVentures认为，只有谷歌ARCore才能让AR壮大起来。

英特尔VR集团总经理FrankSoqui认为，AR与VR玩的不是零和游戏，企业可以双管齐下，同时开发两种技术。

消费级AR头显普及还有一段距离，因为目前大多数人会优先会通过手机屏幕体验AR内容。这些开发者也许会被AR游戏的潜力所吸引。而目前已经有AR内容证明了自己能够让数千万的消费者感到兴奋。目前，无可争议的是：AR>VR。

AR技术在不断改进，可带来前所未有的真实世界互动方式，让任何环境都能够变成讲故事的场景，拥有无限的可能性。移动AR让人们改变地点，或者可以在不完全抛弃个人和社交语境的情况下看到一些神奇和独特的事物。同时人们在这个过程中也不会因为放弃周边视觉而变得虚弱。这是非常强大的。

这种移动AR不会强迫用户变得或者感受到反社交。其用户社群能够保持自己原本的社交语境，同时和其他的社交群体交流。

当然了，AR或许永远也不可能像VR那样产生“灵魂出窍”的沉浸感。但是MR技术已经被证明更加容易被接受，也就更加有用处。而更加社交，也就意味着有着更大的大众市场潜力。

在游戏领域，当硬件不再这么昂贵和笨重时，VR究竟能发展到多大。以及，究竟从什么时候开始，开发者们投入时间和精力打造具有吸引力的内容看起来能够不再显得那么无望，这是当今VR生产商需要考虑的主要问题之一。

移动AR增强现实的应用前景是多种多样的，也因此经常令人很困惑。虽然目前有很多顶尖的AR增强现实企业提供一系列的产品、服务和更多其他的东西，但归纳起来基本上属于五种基本类型的公司。

以下是对这五种类型公司的介绍：

1）AR开发平台SDK

AR平台公司为经验丰富的软件开发人员提供基础开发平台和工具箱，以开发先进的AR增强现实解决方案。 其中一些公司还建立和推广自己的产品，或提供客户服务。平台公司为以下四种类型的公司提供支持，其客户是有经验的AR开发人员或AR技术应用公司。

2）AR产品和游戏公司

AR产品和游戏公司开发和销售自己的专属AR产品，例如直接面向消费者零售的书籍或游戏。 一些公司使用移动平台的AR增强现实，但在更大程度上它们依赖于专用的设备。这类公司包括SPHERO、POPAR、索尼、微软和任天堂。

3）自助AR工具和通用AR浏览器

这些公司专为快速简单的AR体验或活动而设计，提供内容管理工具和基本AR效果的简单菜单。借助自助AR工具，精通技术的个人可以创建简单的体验，例如发布单个视频或简单的动画。AR自助服务公司非常适合发布商、教育工作者、学生和其他想要测试或创建简单的AR增强现实体验的用户，而无需投资于完全定制的品牌应用体验。一些DIY公司还提供AR浏览器，包括定制服务和贴牌服务。

4）定制的AR应用开发

这些公司直接与品牌营销人员和机构合作，为大型广告活动，贸易展览和现场活动构建定制的增强现实解决方案。定制品牌AR应用程序允许营销人员结合个性化的服务，通过项目管理打造独一无二的AR增强现实体验。定制功能通常包括品牌介绍、导航、用户界面、动画、复杂或大型的AR效果等。 服务可能包括3D建模，与其他软件服务或电子商务平台集成、游戏开发、基于位置的安装、通知、复杂动画、微型位置或其他高级AR效果。

5）特定垂直行业的AR解决方案

最新出现的AR公司类别特别是那些提供AR解决方案的专业服务公司，专门服务于某些专业领域，如奢侈品零售、医疗服务、工业应用、制药公司和化妆品公司。

99VR视界观点：移动AR展现出自己作为一种技术能够成功的和社交相融合，同时并不需要佩戴额外的头显或者可穿戴设备，而是仅仅用到了手机中的应用来查看和分享AR内容。如今，苹果(ARKit)和谷歌(ARCore)都推出相关ARSDK，方便开发者进行AR内容的创建。因此，今后我们将会看到大量的AR手机应用，这些都将有利于将来AR智能眼镜的加速普及。