做饭听流行，跑步听摇滚，流媒体的新篇章是语音命令

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几天前，许多行业大佬参加Variety娱乐与科技峰会，他们在洛杉矶四季酒店讨论了各业务的未来发展方向，涵盖的主题包括VR、音乐流媒体、视频游戏和电视。

下面就是峰会的一些要点：

语音命令是流媒体的新篇章

亚马逊音乐全球节目及内容策略主管Alex Luke强调说，亚马逊通过Alex、Echo提供语音交互体验。其它流媒体服务（比如Spotify、Pandora）主要关注智能手机和视觉界面，亚马逊已经看到一个趋势：用户希望能用其它方式获取音乐，希望能获得组合比较新奇的音乐，比如做饭时可以听的流行音乐，跑步时可以听的摇滚。Luke还认为，语音命令是流媒体音乐的新篇章，亚马逊会重点关注语音，投入许多资源。

任天堂暂不支持VR

任天堂美国总裁、COO Reggie Fils-Aime表示，公司暂时不会支持VR。早在1990年代任天堂就推出过Virtual Boy，试水VR市场，不过他认为VR有一个问题：真正有趣的体验并不多。通过推出3DS掌上游戏机，任天堂在AR领域获得很大的成功。考虑到任天堂在AR方面有着丰富的经验，推出更多AR游戏也许机会更大一些，虽然公司暂时不会考虑推出VR产品，不过Reggie Fils-Aime说未来也许会考虑。

家用游戏机未来仍然光明

Reggie Fils-Aime还说，任天堂并不认为玩视频游戏的游戏机平台已经死亡。主机游戏机与PC是两个竞争的平台。任天堂凭借Switch、《塞尔达传说：荒野之息》取得极大成功，这说明粉丝仍然对公司的产品、IP很感兴趣。虽然最开始时投资者保持怀疑，但是Switch销售火爆，对于即将到来的年底假日销售旺季，产品供不应求，任天堂产能跟不上。

新客厅体验拉动OTT消费

Comcast Advance Advertising Group首席营销官Jack Rotherham认为，OTT（Over-the-top，互联网向用户提供各种服务）消费浪潮正在从移动平台转移，渐渐流行的“新客厅体验”将会刺激需求。游戏设备提供Roku、流媒体服务为用户带来新选择，它可能会让电视消费出现复兴现象，也就是说用户再次回到客厅消费娱乐内容。

广告的未来在于观看者参与度

Verizon数字媒体服务总裁Ralf Jacob谈到了未来广告行业的变化。许多线上内容插入广告，不可跳过，Jacob认为这种广告是“错误的”，因为它强迫用户观看。Jacob说未来的广告如果想获得成功，应该鼓励观看者与广告互动，抓住他们的兴趣点，比如在AR体验中插入广告或者植入式广告。

戴尔认为基于位置的VR才是未来

戴尔举办了“Tipping Point: Innovating VR for All”讨论会，参与讨论的人畅想VR未来。戴尔VR/AR主管Gary Radburn认为，在美国许多地区大量免费内容降低了VR的价值判断标准，未来VR如果想发展起来、流行起来，基于位置的体验相当关键。Radburn将这种体验与早期视频游戏游乐场相类比，正是由于游戏机的崛起，使得人们渴望在家里玩游戏。

工作室用VR做实验只是开始

VR讨论会的成员们都认为，与电影或者互动程度较弱的内容相比，未来VR在游戏领域可能会取得更大的成功，为什么呢？主要是因为开发者在VR方面经验更丰富。工作室用新技术做实验，鼓励观众接受新媒介，它们开发新内容，比如《人猿星球》、《星球大战》。讨论会的许多成员说，如果这些内容能够赚到钱，就可以确保高质量VR内容继续涌现，持续繁荣，鼓励行业在VR技术上进一步探索。

将社交媒体与TV结合可以提高观众参与度

TV公司正在用新技术做实验，鼓励用户跨设备观看内容，吸引他们回到客厅观看节目，通过多个平台以互动有趣的方式观看，比如Facebook、YouTube、Instagram平台。BET Network总裁Kay Madati说，他们为Snapchat开发了第二屏体验，它可成为传统线性剧集的补充，公司还在尝试用技术在App上讲故事。

观看模式改变了工作室的广告宣传策略

在“Generation XYZ – Building TV for All”讨论会上，高管们讨论了一个问题：观看者习惯正在变化，这种变化影响了行业。许多观看者会等到一季电视剧结束之后再观看，这种习惯对工作室、网络不太有利，因为它们无法以“周观看”的形式将内容变成钱。YouTube全球内容主管Susanne Daniels说，最近出现许多不同的内容，工作室如果想让内容在市场上造成影响，吸引足够的观看者注意，至少要砸下2500万美元。在这种情况下，突然之间大量用户观看内容，但它是瞬间的，非线性流媒体服务（比如YouTube）愿意等待，直到节目为流播放做好准备才会宣传，而不是提前宣传，因为观看者现在改变了态度，希望看到广告时就可以点击观看剧集。

播客越来越流行

在“Mic Drop: The Big Business of Podcasting”讨论会中，参与者认为播客如果想成功，最主要的因素有如下几个：音频质量、对话自然性、友好的播主、将广告与节目无缝整合。人们已经承认播客是一种成功的媒体形式，许多内容是为电视节目开发的。Tamarindo播客制作人Brenda Gonzales说，在少数民族群体中播客还不是很流行，不过Spotify等大平台已经引进了播客，在它们的扶持下，播客这种媒介开始向新人群渗透，比如拉美人社区。

原文链接：http://variety.com/2017/digital/news/variety-entertainment-and-technology-summit-2017-10-takeaways-1202551057/

（36氪编译组出品，未经许可禁止转载。编辑：郝鹏程）