">

各位看官，教你各种种草的美妆公号昨天有没有“发飙”——带有“美妆”字眼的公号被人以商标侵权的名义举报，遭微信违规清除？（时隔几小时又恢复正常了）

发飙就对了，这说明：1.这个公号还是有经济价值的；2.钱不是钱呀，都触犯自己利益了，还能淡定？

带“美妆”遭清除，招谁惹谁了？

从11日中午开始，“Lisa的美妆日记”、“Cosmetic美妆大赏”、“Pony美妆”、“Alice美妆”、“YSL圣罗兰美妆”等一大批名称中带有“美妆”二字的微信公众号，名称被违规清除。

“Cosmetic美妆大赏”公众号做出回应，表示公众号并没有任何问题，只是因为“美妆”二字被人恶意注册为商标，公众号遭到投诉，所以名称被清除。

投诉称，“‘美妆’商标为我司注册，商标号‘4168469’，2007年我司已经注册此商标，并2017年再次申请延续，并且我司微信号‘ACA美妆’已申请美妆商标保护，疑似微信号都涉及商标侵权，请认真核查处理，立即撤销其他‘美妆’微信公众号者使用，否则我司将采取法律途径起诉解决。”

事实很清楚了，这些美妆号确实动了别人的“奶酪”！毕竟人家有“美妆”商标保护。

那些说恶意抢注的，你给我站住……听我说！

成功申请“美妆”商标的这家公司，名叫郑州新颜美妆有限公司，于2007年成功注册第35类“美妆”商标（申请时间更早），十年期限已过，2017年延展。

为何“抢注”说法不对？

原因有三：

1.先来看看“商标抢注”的含义：

商标抢注一词的含义经历了两个发展阶段。第一阶段，商标抢注的对象基本上限于未注册商标；现阶段商标抢注的内涵有了进一步的扩展，将他人已为公众熟知的商标或驰名商标在非类似商品或服务上申请注册的行为，也属于抢注。进而，将他人的创新设计、外观设计专利、企业名称和字号、著作权等其他在先权利作为商标申请注册的行为，也应视为商标抢注。

商标抢注有狭义和广义之分，狭义的商标抢注是指在原商标所有者之前注册该商标以获取经济利益的竞争行为。（百度百科）

那么，无论是狭义，还是广义，“美妆”商标都不算是抢注。

2.郑州新颜美妆有限公司申请“美妆”商标的时间是2004年7月（有13年了），而美妆的盛行也不过是近几年的时间，在时间上，“抢注”一说也站不住脚。且“新颜美妆”是该公司名称的的核心词汇，注册“美妆”是合理的商标需求。

3.商标局对商标的审查往往是在先申请原则，而郑州新颜美妆有限公司确实是第一个在35类申请“美妆”商标的。所以，不要怀疑商标局的智商！

有商标就能够打倒一票公号吗？

答案是未必。

这家公司也有一个微信公号叫“ACA美妆”，已申请了商标保护。为了保护自己的利益，它拿商标维权不稀奇，且正当合理，但不妥之处在于该公号已经停更一年半，现在大张旗鼓去维权，难以摆脱营销性质（或是继续运营的推广动作）。果不其然，昨天，该公号又更新了！

果然是套路啊！

撇开营销，名商君再来说说，就35类“美妆”商标而言，它能制约那些美妆公号吗？

一般而言，不是神经病的商家都会注册第35类商标，毕竟要买卖交易，要广告销售，要通过互联网发展业务等，而依托移动PC端的微信公众号，自然也逃不开这个阵营。

尽管该商标注册是合理的，但被暂封的公众号是否构成侵犯“美妆”商标的商标权却很难说，因为第35类的认定目前仍较为模糊。该商标具体注册的服务内容是3503，主要包括进出口代理、拍卖、替他人推销等服务内容，因此，只有当这些公众号也涉及这一服务内容时，才会造成侵权。就具体情况而言，如果涉事公众号只是自己卖美妆产品，那么就属于替自己推销，并不涉及“替他人推销”的业务范围。

而且，这些涉事的公众号并不都在当商标使用，即使在当商标使用且同服务，但不是所有带了美妆的商标就和美妆够成近似。

美妆发展到现在，已经是个行业名词，作为商标而言，显著性并不高，已经沦为了通用名称，就算已经注册成功，也不能限制别人善意、正当地使用，且侵权难以界定。

微信方为何会承认其“权威性”？

运营以公司为主体申请的公众号的小伙伴们都知道，微信和微博的官方认证现都要求有“商标”，名商君有小伙伴的公司就因为没有商标，所以企业官微（博）无法认证，交了钱只能认栽（是的，审核不通过，za浪不给退300的基础包费用）。而微信之所以认定其他公号侵权，就是因为其他公号没有商标保护呀。

至于后来被清除的公号又恢复正常，则是很多美妆公号一起努力申诉的结果，毕竟这损害了很多人的利益，腾讯不会坐视不理：

“随后相关账号进行了申诉，平台逐一核实，发现确实未充分考虑‘美妆’一词的通用性质，使用一般标准一刀切并不完全适用，因此恢复了相关账号名称。平台也将与有关部门、企业保持沟通，梳理和规范此类名称的使用。平台继续开放申诉通道。公众号被投诉处理后，可在7天内申诉，平台将根据法律法规、平台规则再次确认处理结果。”

没有商标，自媒体容易受伤。

此次事件对那些公号来说或多或少都有造成不良影响，比如掉粉，那这些公众号应该怎么样维护自己的权益？

名商君觉得，这些内强制清号的公众号对此次投诉若有异议，可以向微信官方申诉，也可以直接起诉“美妆”商标所有者，确认自己使用的商标不侵权。若最终确定为不侵权，那么由于清除名称或者强制改名等行为导致的公司损失可以向商标投诉人即商标所有权索赔。若公众号与微信官方的协议有相关约定，也可以依据协议索赔。

另外，鉴于“美妆”商标的通用性，还可以对其提出异议，向商标局申请商标撤销。

公号因没有商标保护被侵权，在业界早已不是什么稀奇事儿，黄圣依（就是那个很美的女明星）老公杨子的公司就曾抢注一大批知名微信公众账号，比如“石榴婆报告”、“一条”、“毒舌电影”、“严肃八卦”、“关爱八卦成长协会”等。辛辛苦苦用公众号做出了品牌，结果不给品牌作保护，你不受伤谁受伤！

假如这次“Lisa的美妆日记”、“Pony美妆”等公众号注册了相关商标，或许就没有这档子事儿，所以，名商君并不同情那些对商标保护嗤之以鼻的号主。

那么，公众号应该申请哪些商标类别？

第9类（计算机软件）；第35类（广告销售）；第38类（电视播放、即时通讯）；第41类（在线出版）；第45类（在线社交）等。

P.s.关于商标保护的一切事宜，名商君都知道，欢迎来撩。