支付宝蚂蚁森林的背后

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这几天，联合国防治荒漠化公约（UNCCD）第13次缔约方大会（cop13）正在内蒙古鄂尔多斯市举行，来自195个缔约方的正式代表参加了这场会议。会上，蚂蚁金服首席战略官陈龙来自全球五大洲的国际组织代表介绍蚂蚁森林探索互联网+荒漠化防治，不仅让中国2.3亿老百姓增强环保意识，未来更可能把这种东方智慧和绿色方案，带给全世界。

2016年8月，支付宝平台上线“蚂蚁森林”，用户践行低碳行为，每在手机里养成一棵虚拟树，蚂蚁金服和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树。

截至2017年8月底，蚂蚁森林用户超过2.3亿，累计减排122万吨，累计种植真树1025万棵，种植总面积超过16万亩。

用户在支付宝里根据各种低碳行为会积累“绿色能量”，收集“绿色能量”到一定数额以后可以种下一棵虚拟的“树”。相应的，用户每种下一棵虚拟的树，蚂蚁金服与其在内蒙古的合作伙伴“阿拉善 SEE 基金会”就联合在沙漠里种下一棵真实的梭梭树，据说最勤奋的用户已经在支付宝里种了二十多棵“树”。

从产品的角度来说，它定位高，基于公益、环保和场景更为具体的“碳交易”主题，为用户开设一个“碳账户”，用户持续不断使用就相当于持续不断奉献社会；另一方面，蚂蚁森林将严肃的传统公益充分互联网化了，简单有趣，操作门槛很低，不需要阅读复杂的操作说明，以社交互动小游戏的形式就能完成所有流程。

蚂蚁森林并不讲究“克制”的设计哲学，它希望让每一个支付宝用户都能使用这款带着公益性质的产品，甚至那些非支付宝用户（通常是学习使用支付宝成本比较高的中老年人、小孩等）也能因为蚂蚁森林而成为支付宝用户。有时甚至被指责为“骚扰”那些并不感兴趣的用户，但蚂蚁森林不这么认为。蚂。阿里巴巴对待公益这件事一向是高调的，并要求集团所有员工每年至少做三个小时的公益活动。

梭梭树在天气寒冷时

梭梭树天气温暖时

在偷别人能量的时候是不是像以前的偷菜呢？只不过种菜的过程变成了支付宝的各项消费，利用时间差让好友之间互相偷能量，获得一种快感，而对对方带不来实质性的伤害，满足了用户之间的互动需求。更为重要的是，整个过程中是在做慈善，从一个侧面降低了用户『偷』过程中带来的道德压力。

蚂蚁森林产品经理的回答：

很多道理，大家都懂，但难以坚持，比如减排。每个人都讨厌雾霾，大多数人愿意为减少雾霾做点事，但都很难坚持：因为个体的一次绿色行为，并不能直接影响这个世界。

缺乏正向反馈，便难以持久。蚂蚁森林是一个尝试，尝试用互联网的方式，对用户的消费行为产生影响，激励绿色消费。

通过设定目标（养成一棵虚拟的树）、加入互动（相互浇水、采集能量），来不断加强用户的参与环保的意识。

其实我们有个更宏大的目标：为每个用户提供一个「碳账户」，来记录低碳行动，继而鼓励更多的低碳行动。将来条件成熟，甚至还可能实现碳资产买卖、投资。蚂蚁森林只是碳账户第一步。

希望蚂蚁森林的形式和数据能给公益界和互联网界一点启发。互联网界有想法、有流量、有产品，公益界有目标、有需求，双方理应有更多的交集。大家有好玩的想法，如果愿意，也可以分享给出来。

（快去偷能量吧）