版权费高压之下 腾讯阿里互相开放音乐版权合作

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（资料图）

《财经》记者 高洪浩/文 宋玮/编辑

9月12日，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐共同宣布，双方达成版权传授合作。腾讯音乐娱乐集团独家代理的三大唱片公司，环球、华纳、索尼全球，以及YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权资源，以及阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐资源将可以同时在两个平台上得到播放。

截至目前,腾讯音乐娱乐集团已与网易云音乐、太合音乐集团、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作。

2015年7月，国家版权局下发被誉为“史上最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，腾讯音乐、阿里音乐、酷狗音乐等各大网络音乐服务商当时在会上签署了《网络音乐版权保护自律宣言》，音乐正版化已经成为行业共识，自此，在线音乐行业也走入了一场与视频行业类似的版权大战。

一位国内音乐集团人士告诉《财经》记者，早在2015年中，腾讯与阿里就开始就互相传授音乐版权的事宜谈判，始终没有谈拢的主要原因是价格。因为腾讯音乐本身获得版权的费用相对偏高，因此在开放版权上费用也高于阿里的预期。

此后，因为阿里音乐的战略调整，版权也不再成为阿里音乐的重点。阿里音乐高层曾表示，不做花高价买版权的事情。在业务上，阿里音乐甚至一度关停了天天动听。自此，腾讯音乐与阿里音乐的版权谈判陷入停罢。

相反，有强内容基因的腾讯在音乐版权的购买上始终在最前面。2017年3月，腾讯获得了环球音乐出版公司词曲独家代理权。此前，腾讯已经获得了华纳音乐与索尼音乐的作品版权，腾讯音乐娱乐集团也成为独揽三大唱片公司作品版权的中国音乐公司。

根据腾讯公开数据，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐拥有1500万订阅用户，月活跃用户达6亿。根据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》，QQ音乐、酷狗和酷我的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上。腾讯被认为垄断了行业内大部分的音乐资源。

一位音乐行业人士告诉《财经》记者，腾讯与阿里此次在音乐版权上的破冰，主要也是因为“垄断”而起。

上述人士表示，音乐行业目前正在走视频行业的老路，版权的争夺是必经之路，但在获得版权后如何摊薄版权成本是关键的问题，腾讯掌握了包括三大唱片公司在内的大量版权，成本自然高居不下，此次互相传授是摊薄成本的一个举措。一方面有助于降低成本，另一方面也有助于进一步扩大自己的曲库。

在2017年众音乐公司争夺环球音乐出版公司的音乐版权时，包括阿里音乐、太合音乐和网易云音乐等公司都是参与者。环球原本开出3、4千万美元的授权费在各家激烈的争夺下，上涨至3.5亿美元现金＋1亿美元股权，其中最低的报价也在2亿元美元现金左右。

最终，腾讯联合一个家族财团，向环球音乐母公司——法国维旺迪提出战略投资的邀约，成功拿下环球音乐作品三年的独家版权。与此同时，腾讯也需要承担高额的版权费。

“以腾讯音乐目前的会员数量和收费标准，如果单靠会员付费作为收入来源，一年的收入仅够覆盖环球这一家的版权支出，经营难度和成本可想而知。”上述人士表示，目前的音乐版权费用正在不断上涨，基本每两年上涨一倍，平台续签版权的支出从过去百万美元左右的量级上升到了近两年来的上亿美元。

上述人士告诉《财经》记者，腾讯的曲库是大于阿里音乐的，因此在互相转授版权中价值超出的部分，阿里音乐还需要向腾讯支付一定数额的版权费，相当于腾讯在分享平台上的内容。

对于阿里音乐而言，此次合作同样也是战略再次转向的证明之一。2016年，阿里音乐出现人事调整，2016年9月，高晓松从董事长的职位被调离，担任阿里娱乐战略委员会主席，负责海外拓展，宋柯升任阿里音乐董事长，合一集团总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。

随着整个阿里大文娱战略的落实，过去在阿里音乐被弱化的播放器、版权与流量平台被再次放在了重点，情怀再次被商业取代。2017年，在各家争夺环球音乐的内容版权上，阿里音乐就一反过去不愿花费高额购买版权的策略，联合太合音乐一起主动出击。

多数接受《财经》记者采访的业内人士表示，阿里音乐与腾讯音乐互相传授版权，对双方以及整个行业而言这都是有益的。在版权实现共享后，拥有多少独家内容资源就不再是壁垒，高额抢夺资源的恶性竞争也会有所减缓，对于各家而言如何找到新的商业模式突破口才是需要重点考虑的。

一位大型音乐集团中层对《财经》记者表示，互联网音乐平台还会保持多家并存的格局，但音乐是一个长跑型的业务，当曲库互通以后，拼的是全链条、全场景的竞争，包括内容生产、演出活动、艺人经纪、粉丝社群等。