即将上市的iPHONE8可能是苹果的大麻烦

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全球市值第一大的上市公司苹果将于9月12日召开新品发布会，届时推出备受瞩目的十周年机型“iPhone 8”。

本次发布会被称为“苹果在十年来最重要的活动”，除了有庆祝iPhone手机成功推出十年的表面意义，也有CEO库克借此粉碎“乔布斯之后再无苹果”声浪的野心。

多款更新后的硬件和软件同步推出，展现苹果在手机之余倚重服务、内容和虚拟现实的新战略。

新iPhone或1000美元起售

然而，现在苹果公司似乎遇到了一个麻烦——对中国客户来说，iPhone 8的定价太贵了。据媒体报道，iPhone 8的售价将高达1000美元。

新款苹果手机为什么这么贵？这可能与三星有关。

三星是 iPhone 8 唯一的 OLED 屏幕供应商。iPhone 8 是苹果首款采用 OLED 显示屏的手机，而三星是唯一能够达到苹果严格质量要求的 OLED 屏幕供应商，因此具有较强的议价能力。

iPhone 8 上的全面屏 OLED 屏幕成本将在 120-130 美元之间，而根据相关统计数据显示，历代 iPhone 的屏幕成本大概在 30-50 美元之间，显然这已经远远超出了苹果的承受范围。

因此苹果正在迫切寻求第二个 OLED 屏幕供应商。

不过在替代者出现之前，三星几乎是苹果的唯一选择。

因此，为了保持利润率，iPhone新品售价就被提高至1000美元(约合6477元)。比最低存储容量配置的iPhone 7 Plus的价格高出125美元，成为iPhone史上最高定价。

但是，巴克莱最近对无线设备消费者所做的调查显示，只有11%的受访者愿意为智能手机花费1000美元，受访者们愿意为之支出的平均价格仅仅为580美元。

与此同时，苹果一直面临iPhone出货量大幅下滑的质疑，2016年，iPhone出货量下滑7%，这还是在其最大竞争对手，三星负面缠身情况下的战绩。

而此前市场预测的北美市场换机需求，对iPhone7的出货量拉升，也在iPhone7的高定价下，成为泡影。

今年第二季度苹果的智能市场手机份额为 12.1%，而去年同期为 12.9%。与此同时，中国手机厂商华为、OPPO、vivo在今年前两季度的市场份额相较于去年同期则呈现出明显增长趋势。

虽然，三星与苹果这两大品牌在美国市场依然占领着主导地位，但是在亚洲市场和其它新兴市场，正受到中国手机厂商的冲击。

今年，消费者的价格弹性将面临考验，新款iphone手机上市后究竟有多少人愿意为之买单，值得关注。

产能不足或将影响苹果出货

除了定价，苹果公司在产能上还面临挑战。据媒体报道，除了两款iPhone 8，苹果还将于周二推出一款更高端的iPhone X。

此前曾有媒体报道称，iPhone X每日的产量仅为1万台。这意味着，该款手机将在一段时间内严重的供不应求。

其中一大原因是OLCD屏幕供应短缺。金色的OLED iOhine将会遇到生产问题，最初的供应量将非常的低，甚至可能比其他颜色的iPhone X更晚发布。

苹果股价可能出现回调

一位业内知名的分析师预计，本周二iPhone新品发布后，苹果股价可能大幅回调。

在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下，去年苹果股价已经累涨逾50%，一旦新品发布，人们就会将焦点转移到明年3月和6月的两个季度，看届时iPhone周期会否达到预期，所以自然有些人会在苹果发布会后获利离场。

自2007年1月9日首款iPhone问世以来，直到去年，苹果股价有八成时间在iPhone发布日当天收跌。如CNBC下图所示，只有初代iPhone和iPhone5发布当天苹果股价没有收跌。

本月1日，苹果股价一度涨至164.94美元，刷新盘中最高记录，此后股价持续走低。但本周一苹果股价高开高走，收涨1.81%，收报161.5美元，盘中一度逼近162美元。若预测无误，苹果发布会后股价可能跌落149美元。