一周最热丨这次，网易云音乐把无线蓝牙音响放锅里煎了……

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本期为【一周最热】第20期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。查看优秀营销作品，点击这里http://market.meihua.info/

9月6日，网易云音乐推出重磅影音硬件产品——无线蓝牙音箱。为了告诉大家这款音响“还原音乐本真”的特点，网易云音乐拍了则脑洞广告，画面各种煎音响、撸音响、遛音响......

作品热点：

1.脑洞大，将蓝牙音箱的音效功能进行同感转化，拟物成各种发声体。

片中，音响一会像鸡蛋被放在锅里煎，一会像小猫在草坪上被撸，一会又像鸟被关在笼子里让人遛......其实都是将蓝牙音响的音质等价为自然的煎鸡蛋声、猫叫声、鸟叫声等等，让消费者在不同的场景直接感受，脑洞很大，这种打广告的方法也很高级。

2.广告片的场景为用户熟悉的场景，用户具有代入感。

首先去买这款蓝牙音响的消费者大多为网易云音乐的用户，偏年轻、爱音乐，追求小资丰富的生活。煎鸡蛋、喝酒、撸猫、弹吉他都是他们的日常，在看这则广告时，他们也会更有代入感，从而也更容易产生购买意向。

对的，淘宝二楼又回来。相信你还记得去年的《深夜食堂》和今年三月的《夜操场》吧，深夜食堂的美食诱惑，夜操场的家居安利，这一次，淘宝二楼进击服装界，来种草少女内衣。

作品热点：

1.内容有创意，制作精良，风格古灵精怪。

淘宝二楼是短视频营销的典范，在内容的创意和制作上都是可圈可点的。这一次的二楼，没有《深夜食堂》的孤独，也没有《夜操场》的神转折，多出的是一些古灵精怪的梦幻元素。会飞的帐篷小屋，别有洞天的自动售货机，不知来历有未知力量的背包怪客，都为视频增加了看点。

2.抓住A-cup空杯女孩如何用内衣在爱情中找回自信的需求，种草内衣。

很多用户都戏称淘宝二楼是种草剧，这一季淘宝二楼首先种草的是少女内衣。从生活必需品到必欲品，消费在升级，淘宝二楼安利的商品品类也越来越全面。

这是一支来自新氧微整形app的采访视频—《勇敢改变》，视频里的四个女主人公不同年龄、来自不同行业，但都经历了同一件事情：整容。通过整容她们从“丑小鸭”成功逆袭为女神。在视频中，她们勇敢地袒露自己的经历，却让人听得心疼。

作品热点：

1.用真实情感引发用户共鸣，改变人们心中关于“整过容的人”的刻板印象。

新氧此次的专题策划，让我们关注到这部分“整过容的人”，这些勇敢改变的女孩，并非是我们原来想的那样，仅仅注重外表、渴望通过容颜变化改变命运，而是有勇气、想变化、想主宰自己命运的一群人。

2.抓住用户猎奇心理，获得传播和关注，直男看片会和文案戳中用户G点。

不管对于明星还是普通人，整容这种事似乎都很少拿到明面上来说，而这次，新氧将这个话题赤条条摆在大家面前，引起了大家的关注和议论。案例中，直男看片会是活动中很有意思的一部分。另外，文案也颇为走心！

本周TOP4：网易美学×AcFun丨搞事仙女团与进击的表情包

感觉只要跟“网易”有关的品牌大大都喜欢搞事情，这次搞事情的网易旗下的网易美学，一个专注于发现和分享的护肤美妆社区。它和弹幕视频网站AcFun一起发起了一个模仿表情包大赛，来招募“搞事仙女团”。

作品热点：

1.跨平台征集，召集大量魔性UGC。

网易美学和AcFun都是极具号召力和生产力的平台，而且在目标用户上也具有高度重合。两个平台的强强联合，使得彼此都收获了一批魔性UGC视频。这些魔性视频使品牌得到了曝光，也使活动得到了自传播。

2.跨次元营销，精准定位95后。

今天，表情包以及成为人们网络交流不可少的东西，95后尤其爱用表情包。所以，“真人COS表情包”就是一个自传播的引爆点，毕竟95后不怕自黑又爱玩，“搞事仙女团”简直是为他们量身定制。

本周TOP5：台湾麦当劳丨我们分手了！

台湾麦当劳，“让对话更有温度”系列，继《接纳篇》《告白篇》《等待篇》后，推出最新一期《分手篇》。不同于《接纳篇》讲让父母接纳自己的同性恋身份、《告白篇》闺蜜的仗义相助、以及《等待篇》的父女相互温暖，《分手篇》，讲的是来自陌生人的善意。

作品热点：细腻的感情，不逾矩的关心，与鼓励的话语——使得麦当劳的对话杯，有了恰到好处的温度。故事情节并没有什么大起伏，也根本没有大场面，但是片中奶奶一句软软的“妹妹，妹妹，不要哭咯，你那杯咖啡，都滴了眼泪了，这杯给你喝。”就足以触动人心。

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