从一场大趴，看一下科技改造娱乐产业可能性

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从2013年下半年开始，“互联网改造传统行业”的命题便开始成为互联网行业的“显学”，以生活服务为主的O2O也因此大红大紫了两年。但被很多人忽略的是，在所有的传统行业中，娱乐业可能是最“不传统”的一个，也是被改造得最缓慢的传统行业之一。

以优酷诞生10周年为标志，到去年为止，娱乐圈的变化也不过是以视频网站为代表的渠道方做大，开始尝试制片（网剧与综艺）。

而9月9日举办的一场时尚&慈善大趴，可能给娱乐行业带来了一些新的变量。

其实，9月9日已渐有“中国公益日”的趋势。而在由不同平台于9月9日当天发起的一系列公益、慈善活动中，当晚在北京奥体中心举行的2017 BAZAAR明星慈善夜，毫无疑问是最吸引眼球的一个，没有之一。

这场由时尚芭莎举办的时尚&慈善大趴，用几个词概括就是：明星云集、捐出花样、互动鼎沸、话题无数、传播力爆表。

（三美的裙子和嘉玲的手机，成为社交媒体讨论的热点。）

实际上，此届活动也是BAZAAR明星慈善夜的第十五届，在国内不胜枚举的明星大趴中，这款老牌娱乐大趴除了提供了破纪录的统计数据外，还反映出娱乐行业与互联网行业碰撞出的诸多里程碑式的信息。

2016 BAZAAR明星慈善夜两者合作的本质是一下科技花钱出力进行品牌植入，并同时（向时尚芭莎）借明星带流量。在那次合作中，仅仅有一下科技旗下一直播一个平台的参与。

2017 BAZAAR明星慈善夜却大有不同。

首先，今年的晚会，共有一下科技旗下的一直播、秒拍、一下科技大股东新浪微博旗下的“微公益”，三个平台深度参与。

这种全方位参与的直接结果是：不但给“BAZAAR明星慈善夜”这一老牌娱乐IP带来了巨大流量与关注，还开辟了直播打赏捐款与微博微公益捐款两个捐款渠道，极大地扩大了这一老牌娱乐IP的影响力。

据官方数字披露，8月12日至9月9日的29天中，409位参与明星为一直播创造了14509分钟的播出时长。9月9日晚8点，活动尚未结束，这场直播的累计观看量就已经突破1.4亿，与这项“最快破亿”纪录并行的还有惊人的560万在线观看峰值。

一下科技的角色还不仅如此。

据本摊主了解，今年去秒拍、一直播参与“画出生命线”公益活动的明星，从去年的140位增至409位，而且有内部人士透露，竟有70%左右的明星是由一下科技方面邀请的。由此，让人思考一个问题：传统时尚娱乐媒体与新兴科技公司，到底谁给谁带来增值？

这或许是2017 BAZAAR明星慈善夜所引发的最值得探讨的一个行业问题。

在近几年，陆续出现了以腾讯视频等视频网站直播明星演唱会（虽然尚未取得明显成绩）模式，直播网红经济兴起，传统娱乐媒体衰落，等几大行业变量，而一下科技实际上是借着2017 BAZAAR明星慈善夜引爆了这诸多变量，昭示了娱乐行业的变革方向。

一、无论是明星还是网红，对在直播平台与短视频平台之上曝光的依赖，已经超过了对在传统曝光平台的依赖，这也是一下科技邀请到了409位明星中大半的原因；

二、直播渠道将反超传统渠道去获取用户（包括售票与捐款），这与腾讯曾做出的探索方向一致，但一下科技的筹码更多。

三、正如本摊主在《新浪微博的互联网下半场》中所说：在流量稀缺的互联网下半场，明星娱乐就是流量制造机，而在传统的门户频道模式已经被淘汰背景下，新浪微博与一下科技的“联袂角逐互联网下半场”模式，为其他互联网公司贡献了经典案例。

这并非空想。

在2017 BAZAAR明星慈善夜，一下科技创始人兼CEO韩坤并未牵手一线明星，而是与一直播两位知名主播赵囍、宇儿一同现身红毯。韩坤表示：“随着一直播平台规模的不断扩大，已初步具备制造明星的实力”。

韩坤所说的“造星”，指的是一直播在筹备阶段举办的“主播直通芭莎慈善夜”——一直播组织自己平台之上坐拥可观粉丝数量的网红主播，进行一场直播比赛。在直播比赛过程中，有4款与时尚芭莎慈善夜有关的虚拟礼品，相关收入全部捐给芭莎慈善夜。其中，获得打赏最多的两位主播，与韩坤共同登台走红毯，与一线明星同框。

显然，韩坤正在朝着科技公司以外的战略方向上做出尝试。

2016年11月21日，一下科技完成5亿美元E轮融资，创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录，同时，旗下的两大平台都开始了爆发式增长。

根据QuestMobile的夏季行业报告中，秒拍与一直播两大平台的阅读用户数，均为各自行业第二名的两倍以上。而与各自领域的第二名快手和YY不同，秒拍与一直播的娱乐战略执行的最彻底受众也最宽泛。而且，背后还有新浪微博的强大渠道与产品支持。这也就不难理解为何在2017 BAZAAR明星慈善夜的筹备过程中，一下科技似乎才是主角。

韩坤，这个来自安徽小地方的创业者，他的理想似曾相识，Netflix、Youtube甚至乔布斯都有过的重整娱乐产业的理想。如今，韩坤也上路了。

一下科技裹挟的行业势能已经足够大，下面就看韩坤与曹国伟的战略是否正确了。