跟着老大有肉吃！家电厂商狂澜30亿！京东巅峰24小时震惊行业！

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“8场销售破亿元，累计突破30亿。”

这是今天一篇新闻中提到的年度销售数字，说的是“京东家电巅峰24小时”活动。30亿！在近年不景气的家电行业，这一数字仿佛大写加粗一般的存在。看来跟着行业老大京东就是有肉吃啊！像格力、美的、长虹、海尔、奥克斯、博朗、欧乐、美菱等这些国内外厂商都通过这一活动，借势京东优势资源，刷新自身销售记录，造成一次次行业轰动。

奥克斯在巅峰24小时活动中，4分钟突破销售1000万元，全天销售超过去年双11；博朗剃须刀在巅峰24小时中不但创造销售历史新高，而且平均成交价格是剃须刀行业的3.5倍，品质消费者完全引爆；在刚刚结束的9月4日厨卫巅峰活动中，烟灶类产品开创了56秒破千万和与200万网友互动的销售奇迹，还为40万个家庭提供了健康的新烹饪厨房，净水器类产品为21万人保障健康洁净饮用水等等。

有业内人士估计，京东家电巅峰24小时活动在同一品牌或是同品类的家电产品销售数据很有可能是天猫平台活动的3倍以上。那么问题来了，为什么就京东爆发出的能量这么大？数据这么好看呢？仔细一想，这一切都在情理之中。

先说说这个活动，“巅峰24小时”这个活动就是类似于超级品牌日、超级品类日这种，是一场京东搭台吆喝，厂商亮相表演的促销盛会，作为京东家电主推的项目活动，京东是举全平台之力，在24小时之内集中推某一品牌或者品类，实现全网打通，厂商不仅可以得到京东APP端以及PC端重点入口全流量展现、百万级别精准展现，还得到APP端京东家电频道品牌氛围改造。除此，还大力投入线上线下的广告、公关、网络投放、social等资源，让品牌获得充分曝光。这一连串的资源联动，不单单赢得销量的提升，更赢得品牌影响力的提升。

京东作为家电电商的老大，有着显著的优势。从渠道和份额看，不言自明：京东是目前中国最大的家电零售渠道，占据了线上市场6成的江山，这些都是由工信部的数据盖戳认可的。除此，京东家电在营销、大数据、运营和金融等方面的加持对于厂商来说也是一大吸引力，借助于这几方面的能力，厂商有利于更精准地到达目标用户，从而实现高效转化。而在用户上，京东一直遵循“用户第一”的原则，不断通过各种技术、物流体验、家电品质等各个方面的提升来保证良好的用户体验，不断满足其消费需求，因此其用户量巨大且一直稳步增长。据京东财报显示，截止截至2017年6月30日，京东在过去12个月内的活跃用户数为2.583亿人，同比增长37%。

所以，厂商们与其分散作战，不如背靠大树好乘凉，集中火力和资源在一个平台上，从而达到事半功倍的效果。

从实际操作看，对于24小时主推品牌，京东确实也是掏心掏肺地卖力吆喝。比如博朗剃须刀，像往常的巅峰24小时一样，京东家电为其投入大量的营销资源，包括京东ME、电梯视频、各类秒杀资源、精准推送和直播等，总计不低于1000万元。京东对品牌和行业的大力扶植和赋能，在业内有目共睹，活动自然而然引起更多厂商的“疯抢”，纷纷将这一项目作为企业年度目标。

综上所述，京东这些喜人数据的背后都是有因可循。当然，数据不是用来骄傲的，我相信，对于京东这样一个行业老大来说，抱负远不止于帮助品牌商们达到几次单日销售记录的突破这么短浅。

就像刘强东说的，下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售，而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，推动“无界零售”时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。由此可见，他们显然更看重的是以“巅峰24小时”这样的项目，撬动家电行业消费结构优化和消费升级。这一点，相信与家电大品牌们的理想是一致的，奔着这样的共同方向去，相信未来京东带着厂商们可玩的花样还很多，未来他们如何手牵着手，向前继续推动消费升级，从而造福我们消费者？值得期待。