京东家电推出“十二条”新规，火力全开发展内容营销

最近，刚刚在815获得骄人销售额，京东又出来搞事情了。8月29日，京东家电召开了媒体沟通会，直指某些电商平台强制商家入库、强制打广告、强制引流等行业乱象，发布十二条新规意欲打造家电电商平台新模式，让平台卖家完全自主定价、自由营销。充分保证商家的权益和利润，为消费者带来极致的购物体验，从而与产业链和消费者共创、共享价值。

让笔者尤为注意的是，京东此次宣布将陆续推出内容平台，对内容提供者和卖家，做到有偿使用。京东家电希望建立一套健康的家电内容平台，消费者有任何家电需求的问题都能够得到解答。

其实内容电商已经不是什么新鲜事儿了，内容电商的兴起源于对流量的争夺，传统电商模式遭遇流量危机，内容成为一大突破口。如今各路玩家几乎是步调一致地走上了内容电商的交叉口。但本质上讲，内容的兴盛还是跟用户群体的变化有关。随着年轻的中产阶级群体正在加速崛起，以及消费升级趋势的愈加明显，消费者对品质消费的需求越来越迫切，对于传统的营销方式产生了倦怠，急需要新鲜有趣的内容来吸引眼球。

注意京东家电这两年动态的朋友会发现，京东家电对内容的布局其实已是筹谋已久。2017年，京东家电推出“购物圈”“觅好物”“家电馆”三个内容板块，从导购、视频、问答到内容直播，等多种形式，根据不同消费需求，精准定位受众群体，为用户送去最新鲜，最有时效性，最趣味的内容。

根据工信部的数据显示，2017上半年，京东家电以61.3%的市场份额牢牢占据了家电行业第一的位置，当之无愧成为家电线上线下全渠道第一零售商。虽然地位已经是第一，但是京东没有停下向前的脚步，在内容营销的路上越走越远，如今京东再次发力，必然会推动家电行业的发展，为消费者带去更加优质的购物体验。