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为了根除平台上的假冒问题，亚马逊可谓是费劲了心思。据外媒猜测，亚马逊正在扩大一项专门打击假冒产品的“透明计划”（Amazon Transparency），该计划将扩展到平台上的第三方零售商。

该计划于今年三月份推出，此前亚马逊仅在自己的产品和标签上测试。现在，该计划已对所有亚马逊第三方零售商开放。据了解，该计划主要是为了帮助供应商通过可扫描的条形码，在其分销周期中跟踪库存。

什么是“透明计划”？

“透明计划”的产品会被贴上“透明标签”（一个蓝色T标），是一个唯一的代码，类似于UPC或EAN的数字代码，可以被亚马逊APP扫描识别。不过，它比当前使用的条形码要“聪明”得多——不同于UPC和EAN，通过扫描“透明标签”，零售商或客户可以追溯产品的制造信息，如生产地址，生产日期，成分和材料来源。

亚马逊为何要推出“透明计划”？

随着平台上私有品牌（private-label）的快速增长，以及从东方国家进口产品的越来越容易，亚马逊发现平台上涌入了大量假冒产品，严重破坏了亚马逊的声誉和客户体验。虽然亚马逊已提高了品牌注册门槛，但这并不是可持续的解决方案，因此，“透明计划”作为预防性解决方案被亚马逊推出。

参与“透明计划”的产品，在库存到达亚马逊履行中心时，以及给客户发货前，都会受到扫描，如果无法识别，则会被拒绝。

“透明计划”如何使用？

如何获取“透明标签”？

“透明标签”的原理和UPC代码类似。品牌需要从亚马逊购买代码，第三方平台上SKU的每一个库存单位都会拥有一个独特的代码，所有的代码都是序列化的，亚马逊不会接受没有代码的item。小编大胆地预测，未来亚马逊可能会勒令没有此代码的卖家“必须尽快添加该代码，否则产品将面临被亚马逊淘汰的风险”。

成功先例

Corkcicle是参与“透明计划”的高端水瓶的制造商。该公司的合伙人埃里克·米勒（Eric Miller）作为亚马逊的第三方卖家表示，这一计划已经帮助他的公司淘汰了一波跟卖者，所以他很喜欢这个计划。

该计划帮助亚马逊实现了两大目标

亚马逊一直试图摆脱“巨型杂货铺”的固有印象。该“透明计划”与原来的UPC代码双驾齐驱，最大程度地保证了平台产品的真实性。该计划实现了两大目标，既有利于铲除平台的“不良”产品，又可以保持有竞争力价格，最终受益的是广大消费者和亚马逊。

对于该计划的实施细节，以及是否正在全面扩大该计划，亚马逊拒绝置评。

某亚马逊发言人说：

“作为品牌保护投资的一部分，我们正在按照专利所有者的需求，为其量身打造一系列强大的工具。为了甄别出不良行为卖家和潜在的假冒产品，我们聘请了专门的软件工程师团队，研究科学家，项目经理和调查员，不断完善我们的防伪计划。当一家企业通过亚马逊Marketplace注册销售产品时，亚马逊的自动化系统会扫描其信息，及时封锁那些不良行为者。“

值得注意的是，“透明计划”和亚马逊的“品牌注册计划”是分开的，企业可以在亚马逊注册logo和IP，并移除假冒卖家的账户。

在小编看来，不管该计划何时全面实施，亚马逊都已经表明了治理假货的决心，对于平台良性发展意义深远；而对于那些备受跟卖和仿冒困扰的卖家，尽早参与这个计划还是很有益处的。

（来源：亿恩网）