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智东西

文 | Lina 漠影

美国加州旧金山湾区2017年9月12日上午10点，苹果公司在刚刚落成投入使用的“飞船”新总部举行新一代iPhone 新品发布。

发布举办地位于苹果新总部的Steve Jobs Theater（斯蒂夫·乔布斯剧院）；这个剧院位于总部旁边，顶部圆形的玻璃建筑是一个顶层入口，从上到下分为4层；这个剧院并不是很大，共有1000个左右的座位，造价不菲，据说每个座椅造价1万4千美元。

一、开场亮相

发布会正式开始播出了是一段乔布斯剧院的航拍视频，从俯拍、仰拍、各种角度向大家从外到内全方位展示了这座建筑，此外还有一众观众陆续入场、各种拍照的景象，真可谓“你站在桥上看风景， 看风景的人在楼上看你”~

视频结束后，在一片漆黑的剧院里，屏幕上打出了“Welcome to the Steve Jobs Theater（欢迎来到乔布斯剧院）”一行白色的字。

随即，苹果CEO库克正式登场，依旧是一身深蓝色的外套＋内衬浅蓝色的衬衫造型出现，跟今年WWDC唯一的区别就是，深蓝色的的毛衣变成了深蓝色的外套，不仔细看都看不出来…..让人忍不住想问，你们科技CEO们是不是只有一套衣服？（转头看扎克伯格）

既然是在乔布斯剧院这个如此有纪念意义的地方第一次开发布会，发布会自然是以库克缅怀乔布斯开场。在经历过一段煽情的缅怀后，库克又秉承苹果着一贯的公益属性，号召了大家近期席卷德州并造成重大损失的飓风灾难，并号召大家关心与捐款。

二、苹果的新型零售店

让人意外的，这次库克并没有按照惯例从销量汇报开始讲起，而是话锋一转地开始讲起了苹果的新型零售店——“广场社区”（Plaza Community）由苹果零售业务负责人Angela Ahrendts介绍。

同样一个团队，设计了苹果新总部Apple Park，也设计了苹果零售店；现在苹果零售店不再是一个小店，而是一个小镇，人们聚集在这里；世界上每年有5亿人次来到我们的店面，我们的团队才是我们的凝聚力，我们的灵魂。

苹果最大的差异点，是能够将全体人带到一起；将技术变得更加人性，除了团队，对设计上的追求，也是苹果的承诺，苹果把零售店当作最大的产品来设计，力求做得简单、漂亮；我们重现设计了一些风格，来进一步改善用户体验，让零售店变得像个广场，对每一个人开放。

在里面还有一些可组织论坛的地方，客户可以来这里创造、学习或者分享；对当地的企业家或开发者来说，还有一个安静的像会议室的地方，可以带团队来分享；对天才吧也进行了设计调整，让人变得更放松；商品的摆放也变得更加易于选取。

现在苹果零售店“广场社区”（Plaza Community）将变得更加社交化，零售店里可以教孩子学会编程；有些大的店面中，还会有本地的艺术家参与活动；这些活动都是由苹果的团队来组织。

未来，苹果将在全球开设更多的“广场社区”，同时在现有的700多家零售店进行更多的投资，比如纽约第五大道的零售店，将进行全新的装饰，有更大的广场，更多的自然光进入到店面中，装修完成后明年开放；巴黎的店面位于香榭丽舍大街，明年夏天会变成一个非常大的、现代的小镇式的场所；另有一个大项目是将卡莱基图书馆重新装修。

苹果宣布最新的一个旗舰店在芝加哥，将于10月20日正式营业，将整个广场和周围的路、和整个城市融为一体，改善了芝加哥的城市景观；目前苹果全球零售店已经有十几万的员工，他们在努力让所有人连接在一起。

三、第三代Apple Watch

终于终于，万众期待的新品发布环节开始了，而且是从Apple Watch开始的，终于等到你~还好我没放弃~

库克首先介绍，上季度Apple Watch销量达到了50%的高速增长，并且今年从全球第二一跃而成全球排名第一的手表品牌，用户满意度达到了97%。

1）watch OS 4系统

随后，苹果COO Jeff Williams上台介绍了watch OS 4系统的几项软件更新，包括智能运动训练（smart activity coaching）、一个全新设计的锻炼App、一些为游泳爱好者增设的新功能、以及在WWDC提到的手表和健身器材上数据的同步交换等新功能。

Jeff Williams还花了一点时间专门提及Apple Watch上的新版心率检测App，增加了静息心率、恢复心率等更多信息，并且在你心率异常高时向用户发出自动提醒，同时和斯坦福医学部合作引入Apple Heart Study系统，检测用户是否存在心率不齐。当用户心率异常，但没有明显的症状时，Apple Watch会提醒用户前去医院检查。

watch OS 4系统将会在9月19日上线。

2）第三代Apple Watch

从外观看来，第三代与第二代类似Apple Watch，在第二代的白色陶瓷面的基础上加入了碳黑色陶瓷面样式，冠侧面则采用了红色涂装。

第三代Apple Watch最大的变化就是——加入了移动芯片，支持LTE了。现在你可以直接戴着Apple Watch出门，打电话（和你的iPhone号码是一样的）、看iMessages、用地图（加入GPS模块）、用微信、同时开放Apple Music里的四千万首音乐，不再需要配合手机使用。据Jeff Williams介绍，这是苹果打从一开始就有的设想。

不过，加入芯片也是最难的部分，由于Apple Watch本身的设计已经很紧凑了，再加任何东西都是困难的。于是，第三代Apple Watch砍掉了天线，将屏幕本身作为LTE和UMTS的天线，同时内置了一个块e-SIM卡。

第一批支持8个国家的部分运营商，中国三大运营商位列其中。

第三代Apple Watch还加入了新双核处理器，处理速度加快了70%，Siri不仅前所未有的快速，而且现在能够直接开口回答你的问题。与此同时，内置的W2芯片能让Wi-Fi快上85%，蓝牙跟Wi-Fi的能效比都提高50%。它同时提供游泳级别的防水，以及全天的电池续航能力。

在加入这么多内容之后，第三代跟第二代的大小依旧几乎一模一样，只在厚度上增加了0.2mm。

而在Jeff Williams现场展示给同事Deidre Caldbaeck打电话的过程中，我们可以发现Apple Watch的麦克风拾音效果巨好，在一片开阔的水面，对方手腕佩戴Apple Watch，没有靠近嘴巴，声音依旧非常清楚。

此外，新一代Apple Watch还更新了许多表带的款式，以运动款居多。

价钱方面，不带移动芯片的第三代Apple Watch售价329美元，带的售价399美元，而第一代Apple Watch也随之降价至249美元。9月15日开始预售，9月22日开始发货。

四、4K屏幕的Apple TV

在介绍完第三代Apple Watch后，库克又来串场了~据他介绍，苹果刚刚因为Siri能为Apple TV带来如此顺滑流畅的用户交流体验而获得了他们的第二个艾美奖。

接着库克在介绍了一通电视由黑白变彩色，彩色变HD的历程后，终于卖完关子，为我们带来新品——4K屏幕的Apple TV，这一部分主要由苹果互联网软件和服务高级副总裁Eddy Cue负责介绍。

4K Apple TV画面表现的两项核心技术分别为：4K技术和HDR技术，拥有更高分辨率，同时拥有更好的像素表现，细节更清楚，画面更明亮。

虽说大家也没有在万众期待Apple TV，但拿这两项2013年CES上的新技术放到现在发布，Emmm……你开心就好（端庄微笑.jpg）

不过，4K的屏幕还需要4K的内容，苹果宣布iTunes里将引入20世纪福布斯、环球影业、华纳兄弟、索尼影业、Netflix、亚马逊Prime等4K影片资源，与HD影片资源同一价钱。同时，如果你之前买了这个电影的HD版本，苹果还会帮你免费升级到4K版，这两点还是比较吸引人的。

此外，Apple TV还引入了运动比赛视频直播、iPhone、iPad跨屏显示等功能。同时邀请了the game company CEO陈星汉（Jenova Chen）上台演示了一款画面十分美丽的多人互动游戏《sky》，各种光影及云彩效果对处理器的要求非常高。

除了画面技术升级外，Apple TV还内置了A10X芯片，这是iPad Pro使用的芯片，图像处理系统比以前快4倍，CPU比以前快2倍，同时搭载WWDC上提过的新版tvOS系统，TV APP也将在除了美国之外的更多地区上线（没有中国）。

价钱方面，32GB的4K Apple TV售价179美元，64GB的售价199美元，非4K的Apple TV现在售价149美元。依旧是9月15日开始预售，9月22日开始发货。

五、一般般的升级：iPhone 8/ iPhone 8 Plus

在接近一个小时的前戏过后，库克终于、终于开始介绍大家都在等待的产品——iPhone 8/8 Plus，有银色、深空灰色、金色三种颜色。iPhone 8为4.7英寸，8 Plus为5.5英寸，支持3D Touch，这些跟iPhone 7都是一样的。

跟最后的one more thing比起来，iPhone 8和8 Plus相较于iPhone 7升级幅度不大，主要为以下几点：

1）双面玻璃屏幕，支持无线充电。

iPhone 8/8p前后面板都用了定制玻璃，强化层的厚度增加了50%。玻璃背板也因此让它支持无线充电，使用的是Qi开放标准，苹果目前正在和支持Qi标准配件产商（充电器）和汽车厂商（车充）进行合作，其中Belkin和Mophie已经专为iPhone 8/8p开发了两款新版无线充电器。

此外，8和8p同时使用了激光焊接的新型的钢制基底，航空级7000系列的铝金属边框。表面还覆有防油渍涂层，能轻易抹去污迹和指纹。同时实现微米级别的防尘防水功能，外壳使用六层染色工艺。

2）搭载“AI芯片”——A11。

iPhone 8/8p搭载了苹果自研A11 Bionic（仿生）处理器，它搭载了6核的CPU，有43亿个晶体管，其中四个核心比A10 Fusion性能强上70%，两个核心效率提升25%，用的第二代苹果设计的控制器，比上一代快了70%。

与华为前阵子发布的麒麟970一样，苹果A11芯片上搭载了搭载了专为机器学习而打造的硬件，也可以称得上是“AI芯片”了。

这款A11的作用不小，不仅可以在拍摄视频、图片时事先预测画面下一帧的内容，让显示效果更优秀，还可以提供下文即将介绍的“人像光照”技术。最后，其实它还可以干一件神奇的事情，这里我先卖个关子~

3）搭载苹果首款自研GPU，优化AR体验。

与此同时，iPhone 8/8P还搭载了苹果首款自研的GPU，这是一款3核GPU，性能相比A10 Fusion提升30%，只需要一半的功耗就能达到A10的表现，同时针对沉浸式3D游戏、AR体验进行了优化。

其中AR体验特别值得一提，在A11芯片和ARkit的加持下，苹果的AR体验已经很优秀了。本次iPhone 8/8p增加了新型陀螺仪，并且优化了色彩分析、动作追踪系统。

苹果现场邀请了来自上海创企Directive来现场展示一款机器人对战AR游戏，除了逼真的AR画面效果外，用户将手机拿得离虚拟机器人更近时，对战的声音也会更响亮、更震撼。此外，AR还可以用在体育比赛时每个选手的信息展示，仰望天空时不同的星座标示等等。

iPhone 8/8p还配备了“原彩显示（True Tone display）”技术，能根据环境光自动调节白平衡，让屏幕在各种环境下看都更舒服，同时配备了影院级双域像素，让用户从不同角度都能获得更好的视觉体验。

4）提升了扬声器25％

其内置的立体扬声器通过新设计，比iPhone 7提高了25%的响度，同时具备更强的回声音效果。

5）摄像头升升升升级

拍照性能方面，iPhone 8配备1200万像素摄像头，采用面积更大、速度更快的感光元件，拥有新的颜色滤镜和更深层的像素，光线吸收提升80%。8 Plus则有两个全新的1200万像素传感器，一个是F1.8光圈，一个是F2.8光圈。

iPhone 8/8p前置摄像头为700万像素，具备视网膜屏闪光灯、更高饱和度、广色域拍摄、像素技术以及自动图像防抖功能。另外，新一代HEIF压缩技术能让拍出的照片文件只有原来的一半大小。

除了摄像头外，8和8p还配置了新型ISP，在拍照上进行了优化。此外，他们还支持慢速同步的4-LED原彩闪光灯，慢速同步闪光将较低的快门速度与一组短促的闪光相结合。这种闪光方式在弱光条件下非常有用，可以在照亮前景主体的同时，让背景也得到适当的曝光。

视频方面，这两款手机拥有智能手机中最强的视频拍摄功能，苹果设计的视频编码器，可以实时处理，动态编辑。支持4K 60fps，1080P分辨率的240fps视频拍摄；HEVC压缩技术可在保持画质的同时，将视频文件压缩到原来的一半大小。

6）“人像光照”（portrait lighting）技术，让AI帮你打光

上文提到，由于A11芯片具备强大的机器学习能力，因此iPhone 8/8p在摄像头升级的同时，也在摄像App里加入了一个“人像光照”（portrait lighting）模式。

这个“人像光照”究竟是个什么东西呢？众所周知，一张好照片里，打光非常重要。人像光照模式能够通过面部识别技术、面部深度图、以及机器学习技术识别出人脸的轮廓骨架，能够在拍照时实时模拟人脸在不同光线下的效果，其中有的模式可以媲美专业打光的生动效果，能为拍摄的人像添加浓重阴影、聚光照明等多种效果。

7）定价与销售日期。

iPhone 8和8p都有64GB和256GB版本，iPhone 8定价699美元起，iPhone 8 Plus定价799美元起。同样是是9月15日开始预售，9月22日开始发货。iOS 11系统则在9月19日推出正式版开放升级。

六、One More Thing：iPhone X

库克说，十年前，乔布斯发布了第一代iPhone，完全革新了手机；而十年之后，在这样一个场合、这样一个时间点，苹果同样需要发布一款革新产业的产品。

这就是——iPhone X。X是罗马数字里10的意思，因此这台iPhone X也被称为iPhone 10。（iPhone 9表示excuse me？？）拥有银色和深空灰色两种颜色，尺寸为5.8英寸。

iPhone X与iPhone 8/8p一样，前后面板都用了定制玻璃，强化层的厚度增加了50%，支持无线充电。覆有防油渍涂层，可以轻易抹去污迹和指纹，实现微米级别的防尘防水功能。

不过iPhone X比iPhone 8/8p的六层染色技术增加了一层，可以精准控制色调和不透明度，并加入反射光学层来增强色彩。而且iPhone X机身侧边使用的是不锈钢边框材料，在深空灰色外观的机型上，还运用了一项被称为物理气相沉积的工艺，确保不锈钢边框颜色与玻璃颜色精准一致。

但话说回来，这款iPhone X的信息基本已经在此前的各种新款iPhone爆料中全部爆光了。带“刘海”的OLED全面屏、取消Home键、Face ID解锁、竖着摆的双摄、无线充电……让人不得不感叹苹果的保密流程做得一年比一年差了。

1）带“刘海”的OLED全面屏

为了做到全面屏的效果，苹果在设计这块显示面板时采用了创新的折叠和电路堆叠技术，使它能够贴合机身曲线，一直延伸至四角。然后，使用一项称为子像素抗锯齿处理的技术调整每颗像素，确保边缘显示平滑无变形。

但可惜的是，即便厉害如苹果，还是不得不着把“刘海”保留下来。在这片小小的“刘海”中，挤满了8样东西：红外镜头、泛光感应元件、距离感应器、环境光传感器、话筒、麦克风、700万像素前置摄像头、点阵投影器（Dot projector）。

与此同时，iPhone X使用的是全新Super Retina Display（超视网膜屏），尺寸为5.8英寸，分辨率为2436*1125拥有270万个像素，达到458PPI，是iPhone史上屏幕PPI最高的。与此同时，iPhone X与8/8p一样，配备了“原彩显示（True Tone display）”技术，能根据环境光自动调节白平衡。

此外，显示屏用的是新型OLED技术，传统OLED有色彩准确度、亮度的问题，超级视网膜显示屏解决了所有问题。

2）取消Home键+Face ID解锁

全面屏意味着Home键取消了，iPhone X也因此带来了全新的触控体验~比如，如何唤醒？触摸一下就唤醒了；没有Home键，上下左右都是屏幕，从下往上滑，就进入主屏幕了。

对于多任务，这种手势也是没问题的，向上滑停留一秒进入多任务；Siri的启动则是通过边上的按键；ApplePay的启动是通过双击侧面的按键；控制中心的启动则是通过从屏幕上方向下滑动。

在iPhone的发展历程中，经过过几代变革，iPhone 5s之前是通过滑动、之后是通过指纹识别。如今没有Home键的指纹识别模块，iPhone X怎么解锁呢？

那自然就是此前网络风传的人脸识别解锁——Face ID。

有人会问，人脸识别解锁？这不是好久之前就有的技术了嘛。

别急，苹果之所以是苹果，它搞出来的人脸识别技术自然也和别人不一样的。

还记得“刘海”里挤满了的那些元件吗？Face ID在解锁时，会先拍摄你脸部的照片，同时投射超过30,000个肉眼不可见的光点在你脸上，通过红外镜头会读取点阵图案，并对它们进行分析，为你的脸部绘制精确细致的深度图。然后通过这两张图片构建出你的脸部模型来，和你以前的脸部模型确认是否匹配。而且通过泛光感应元件，iPhone X在黑暗中也能识别你的脸。

与此同时，iPhone X还具备眼球追踪功能，在你面对屏幕，但是眼睛没有看着它的时候，也是不会解锁的。记得苹果之前收购的老牌德国眼动追逐企业SMI吗？——原来是用来干这个了。

所以，这样的人脸解锁，是一张照片骗不过的。

而且由于搭载的A11仿生芯片自己配备了机器学习硬件，一切信息都能够在本地完成，不需要发送信息到云端，增加了安全性。Touch ID的安全概率是1/50000，Face ID则是1/1000000。

此外，Neural Network A11打造了第一个人工智能神经网络引擎。其神经引擎，用到了最新的双核设计，每秒能计算6000亿次，来完成脸部识别等运算。

A11的机器学习技术来还能用来识别样貌变化，当你戴上眼镜、帽子或留起胡须时也能识别；Face ID功能也可用来显示通知和信息，在你阅读内容时保持屏幕常亮，或调低闹钟或铃声的音量。

3）竖着摆的双摄

iPhone X配备双1200万像素摄像头，但与iPhone 8p不同，它们是竖着摆的。其中广角为F1.8光圈镜头，长焦镜头为F2.4光圈，具备双光学防抖功能，长焦镜头加入了7点磁力防抖方案，配4LED补光灯，亮度提升一倍。除了长焦镜头比iPhone 8 Plus光圈更大，iPhone X具备iPhone 8 Plus的所有其它拍照特性，比如支持60帧的4K视频拍摄、240帧率的1080P慢动作视频拍摄等。

前置摄像头则被称为“原深感摄像头（Truedept）”，通过前置原深感摄像头，可以在人像模式拍摄具有景深效果的自拍照，即不需要背面的双摄，也能虚化背景。

此外，前置摄像头与后置摄像头都支持上文提到的“人像光照”（portrait lighting）技术，拍照时让AI帮你打光。

4）无线充电

与iPhone 8/8p一样，iPhone X也支持无线充电技术。而且电池续航比iPhone 7增加2小时。

此外，还推出了一款即将在2018年推出的AirPower充电枕，可以用一个无线充电板给多个苹果设备进行充电（iPhone、Apple Watch、以及AirPod）。其中AirPod没有升级新版，但是用户将需要购买新的充电盒子才能支持AirPower。

5）Animoji

整个发布会环节中，Animoji的演示可以算是最轻松愉快（搞笑）的了。

所谓Animoji，就是动态的Emoji，让那些我们常见的Emoji表情跟着我们的表情神态一起动起来。这是iPhone X的特有功能。

还记得那30000个投影的点阵吗？用户可以通过iPhone X的原深感摄像头捕捉并分析50多种不同的肌肉运动，然后以12款不同的动话表情活灵活现镜像出你的神态。

这个Animoji可以用在朋友间的信息传送里，比如现场就展示了发送一段附带录音的Animoji动画。

6）售价与发售时间

iPhone X有64GB、256GB两个版本，售价999美元起。但是与之前几款产品的发售日期不同，iPhone X将在10月27日起预售，11月3日开始发售。

结语：iPhone十年献礼作 你满意吗？

作为苹果年度最受关注的一场新品发布，绝大部分的信息都在之前的爆料范畴之内。也有预料之外的，比如A11仿生芯片的很多特性都是耳目一新，特别是神经网络专用计算引擎的加入；再有前置原深感摄像头的功能也很有亮点。

整体苹果这次秋季新品发布确实是一场信息量足够大的发布，通过Apple Watch+Apple TV+iPhone 8/8 Plus+iPhone X以及苹果零售店甚至也包括发布会场地的升级，完成了对iPhone十周年的纪念以及对斯蒂夫·乔布斯的致敬。

同时这几款产品也传达出几个十分深远的影响：

1、Apple Watch Series 3将智能手表正式带入标配蜂窝数据的时代。

2、Apple TV 4K版将电视机顶盒带入4K流媒体播放的时代。

3、苹果零售店的升级让苹果将零售店打造成一个社交、学习属性更强的城市地标。

4、以iPhone X主的手机则引领了这几个潮流：

1）全面屏幕会成为未来手机趋势，小米在MIX 2发布时调侃苹果会采用哪种方案，现在来看，既然苹果采用了顶部刘海的设计，这一方案应该很快会被Android厂商跟进。

2）神经网络引擎开始成为手机芯片标配模块，华为虽然强在苹果前面发布了具备NPU的AI芯片，但是苹果通过iPhone X推出了更多实打实的应用场景。

3）AR开始在智能手机中落地，最典型的场景就是游戏和拍照。

4）脸部识别开始取代指纹识别，当指纹识别真正快实现普及的时候，人脸识别开始取代指纹识别。

5）无线充电开始成为高端手机标配。

6）双摄、双防抖开始成为拍照功能标配。

2007年推出的iPhone一代指明了智能手机之后十年的发展之路，上面这些具有未来判断意义的功能点能否再次定义未来十年手机的发展方向？你觉得满意吗。

这场发布会之前，有一种论断说这场发布既是库克对乔布斯的致敬，也是库克真正脱去乔布斯外衣，迎来自己的苹果时代的一刻，iPhone X的意义也正在于此。