苹果公司能否在iPhone10周年之际逃脱硅谷宿命？

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今年是iPhone 手机诞生十周年，北京时间9月13日凌晨消息，苹果公司新总部Apple Park乔布斯剧院举行秋季发布会。iPhone手机进入第11个年头，人们也注视着：辉煌过后是什么？苹果公司能否逃脱硅谷宿命？

外形像一艘“飞船”的苹果新总部，自兴建伊始就成为世界焦点。这幢占地70.8公顷、面积26万平方米、耗资50亿美元、可容纳1.2万人的建筑，被命名为“苹果园”（Apple Park）。在苹果公司所在地硅谷，许多高科技公司都难逃一种宿命：他们从小到大，从弱到强，从平淡到辉煌，然后便兴建新的总部；当他们搬进新总部大楼，便是他们走向危机、走向衰落的开始，几年过后便走入历史，他们的名字和曾经的辉煌，只留在人们的记忆中。

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苹果公司如今发布了新一代iPhone和Apple Watch等产品。“Apple TV 4K能给你带来电影院的观影体验”，据Eddy Cue介绍，Apple TV 4K有两项巨大进展，首先是图像画质的提升，此次Apple TV不仅有4K，还有HDR图像，两者的结合使得画面色彩和细节呈倍数剧增。其次，Apple TV 4K配备了A10X芯片，该芯片同样搭载在iPad Pro上，A10X性能是前代的两倍，内置3GB RAM，能够处理每秒高达60帧的4K视频。

在发布会现场，华人游戏设计师陈星汉上台讲解如何在Apple TV 4K上玩游戏，其演示的游戏为自己的最新作品《Sky》，目前网易游戏已与陈星汉合作，游戏将以手游形式在国内上线。

据悉，苹果公司发布的最新一代电视产品Apple TV 4K，将升级至4K HDR。苹果用户将可以在Apple TV上观看体育节目、实时直播的新闻节目。普通版Apple TV售价149美元；4K 32GB版179美元，64GB版本则是199美元。仍然是9月15日预约，22日发售。

Apple TV 4K发布现场，图片来源google

法国国际广播电台评论称，iPhone手机，是21世纪人类最伟大的发明，堪比18、19世纪蒸汽机与电的发明和应用。iPhone手机改变了人类的生活形态，十年间，iPhone 已不仅仅是通话的工具，它把互联网装进了人的口袋，它取代了MP3、录音机、掌上游戏机、电子狗、电子书，颠覆了相机、摄像机，重塑了手表行业，改变了人类购物和支付模式，引发了智能手机的普及浪潮。低头看手机，已成为现代人类的行为特征。

我们观察到，从2007年到2017年，这十年间苹果公司共发布了15款iPhone，卖出12亿只iPhone，平均每天卖32万8767只、每个月卖近1000万只。12亿的销量为苹果公司带来7380亿美元的巨额收入，使苹果成为全球市值最大的公司.2015年iPhone 6和6 Plus创造的收入，占当年美国GDP的5%。

不过，正是这极度的辉煌，使得苹果公司的未来面临严重危机。

过去数年，iPhone销售收入，占苹果公司总收入的50%至70%，但目前，iPhone 在世界最大市场中国的销售只占第五位，远少于销量第一的华为。而在整个国际市场上，华为、三星都紧追iPhone 不舍，可以想象，一旦iPhone销量失守，苹果就可能崩溃。因此苹果未来的最大挑战，是寻找一个可“统治”市场的重大产品，这是其创办人乔布斯2011年去世后，苹果一直存在的焦虑。至今为止，苹果虽不停地寻找，却找不到一条坦途。2011年起担任苹果掌舵人的库克，两年前推出“苹果手表”，不成功；库克另一尝试是“苹果汽车”，也不成功。

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苹果寻找下一个重大产品的努力失败，有一个深层原因：科技公司赖以生存的最重要产品，来自创办初期的构想，几乎没有科技公司能摆脱创办构想，再创造出新产品。这种情况可从当今五大科技公司看出：谷歌靠搜索引擎广告，微软靠视窗和Office软件，脸书靠社交网站广告；亚马逊靠网购。苹果由个人电脑起家，一直是制作电脑的公司，麦金塔电脑、iPhone、iPad、MacBook和苹果手表，基本上只是电脑形状和功能的变化。

另一深层原因是，苹果寻找新产品，可能不在产品，而在潮流。1980年代的科技潮流是半导体，个人电脑成为最重要产品；1990年代的潮流是互联网，所以出现谷歌；2000年代的潮流是社交网站，所以出现脸书；过去十年的潮流是移动科技(mobile tech)，所以是iPhone的时代。目前情况是，移动科技潮流未退，苹果要找新产品，却因为新潮流尚未出现而不可得。

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乔布斯发明了iPhone也创造了移动科技新潮流，可惜乔布斯不在了，库克不是乔布斯。在iPhone10周年之际，相比于产品，许多人更关注的是，苹果公司能否逃脱硅谷宿命？（完）