滴滴出行的5岁生日 有26个品牌为它庆生

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滴滴的5岁生日趴，前来捧场的嘉宾阵容很庞大。

“我就喜欢，从出行开始”“饿了就要，从出行开始”“理想生活，从出行开始”……这些混搭风的slogan出自滴滴和26个品牌的合作，包括QQ音乐、亚马逊、I Do、天猫、ofo小黄车、麦当劳、倩碧、可口可乐、知乎、壹基金等等。吃喝玩乐加上出行，不难发现，滴滴想要用这种场景化的营销，带来一种全方位生活方式平台的印象。

对于一个创业公司来说，5周年算是一段不短的时间。为了显得隆重，滴滴还推出了一支带有科技感的视频广告，把“出行”这件事赋予了更多的精神价值，“梦想”“改变”“世界”“发现”这类大词一出现，意味着它想努力带给你一种高级感和情感联系。

这种声势浩大的品牌背书，滴滴运用得十分熟练。去年5月，借助和400个app开通打车功能的机会，它就找来了新浪微博、艺龙旅行网、格瓦拉、搜狗地图一大堆官微为自己站台，齐刷刷地发布话题：#试一试从这出发#。这意味着通过开放平台SDK接口，滴滴想要用出行连接各种生活场景，通过科技为人们提供更便捷的出行方式。

实际上不可否认的是，品牌之间的营销套路总是在相互借鉴。滴滴和优步合并以后，两家公司的品牌营销方式都有了很大的变化。它们不再针锋相对。而过去在营销创意上堪称“教科书”级别的优步，如今也显得相当低调，除了变得“不优步”，它的营销创意似乎也在和滴滴靠拢。比如在今年4月，为了凸显存在感，优步也联合了包括携程、领英、豌豆荚、荔枝FM的8个品牌，强调“一个就够了”。

品牌手拉手玩跨界，早就不再是什么稀奇的营销方式。两个调性匹配、目标消费群体大致相同的品牌“在一起”，代表的是生活态度与审美方式的融合，加上用户体验上的互补，这种结合最大的好处，在于让原本不相干的元素发生碰撞，从而带给你更加纵深的品牌认识。而距离越远的品牌跨界，越能带来噱头和惊喜感，比如网易新闻和饿了么联合开“丧茶”快闪店，可口可乐被印在了匡威球鞋上之类。

和上述这类涉及产品的深度跨界不同，滴滴和品牌们只用平面海报合作显得简单了许多，不过这种成本较低、短平快的社交传播，倒是一种更互联网的产出方式。

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