美团点评布局线下婚庆，预示着什么？

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日前，美团点评在上海市寸土寸金的陆家嘴区域，开出了第一家线下结婚体验中心。这家名为“LOVE LAB”的店引入了上海600家商户，产品和服务涵盖了婚纱摄影、婚宴、婚庆以及婚纱礼服等环节。

在新零售的概念被马云引爆后，美团点评也开始向线下市场迈进。VR技术的提升、线上流量增幅放缓都是推动线下开店的原因。

谈及为何选择婚庆行业，美团点评集团高级副总裁、点评平台及综合事业群总裁张川认为：结婚是一门低频率、高消费、重决策的生意，用户对于体验的要求很高。虽然近年来结婚人数在下降，但消费力却在上升，面临从粗放走量到精细化运营、重服务的转型。

一直以来，美团主攻的市场一直是线上。这一次，主攻线下流量，是全新的探索与试水。而这一切的变化，无外乎流量、数据、技术三方面的原因。

在大数据提供精准分析，创新技术提供有力保障，而同质化产品日益增多，线上流量增长疲软的背景下。互联网企业需要“广撒网”获取流量，向数据挖掘、流量分析等纵深方向发展——于是，线下店成为更有效的门径。

从阿里盒马鲜生、美团掌鱼生鲜，到京东的3C零售体验店，再到现今的LOVE LAB结婚线下体验店，互联网企业死盯线下市场，介入线下业务，使得线下门店热闹非凡，消费场景也更新奇。

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