关键词在SEO和SEM中的重要性是怎么体现的

　　现在一个企业选择对自己品牌推广的方式有很多，其中SEO和SEM是两种重要的方式，但是无论是SEO还是SEM，相关的从业人员都知道选取关键词是非常重要的一项工作。下面一起学习网博客就针对两种方式进行简单分析一下，希望对大家有所帮助。

　　关键词在SEO和SEM中的重要性是怎么体现的？

　　关键词对于SEO的重要性是什么样的：

　　对于一个网站来说，其建设的目的就是为了展现自己企业的品牌或者展现自己所涉及哪一种行业，不管是网站的首页还是栏目页还是内容页都离不开TDK(title、description、keywords)，每个页面都离不开关键词，就拿一起学习网博客来说，网站多出都有关于建站教程和seo优化学习相关的关键词。这些主要的关键词和次要的关键词，都是我们根据搜索习惯以及第三方工具查询得到的，因为关键词对于网站来说，是获取流量的最主要方式。

　　因为行业有很多，需要推广的行业品牌也很多，像SEOer工作中所涉及的网站一般属于企业网站，或者行业网站，方向比较单一，关键词匹配度也比较精准，但是进行网站优化推广的时候，会有两种情况的发生导致网站流量无法提升。第一种：冷门生僻类，这种多以品牌词为主，比如企业名称，尤其是刚成立的企业品牌，在推广时虽然品牌关键词排名很好，但是搜索行业词网站却无排名;第二种：热门词汇，这些关键词一般为行业词或者流行词汇等，其指数也较高，如果是一个新站，所涉及的行业是热门行业，比如金融、机械、医疗和教育，那么网站的关键词排名则较低，甚至没有排名。

　　以上两种情况都是我们在工作中经常碰到的问题，所以我们在选择关键词的时候，一定不要以单一类别的关键词为主，比如新站在写好TDK之后，网站在后期的更新维护中，我们以品牌词+行业词、品牌词长尾词、行业词长尾词和热搜长尾词等形式进行文章标题的拟定，文章内注意关键词出现的频率，那么这时候网站则会获得较好的收录，长期如此，网站内页的排名情况甚至比首页还要高。

　　关键词对于SEM的重要性是什么样的：

　　SEO的重要性在上面说了，那么SEM的重要性在哪里呢?SEM的成本比SEO要高很多，但是很多企业还是争相在做。个人感觉竞价推广应该是对SEO推广方式的一种狙击，很多快销品行业和四大竞价热门行业(金融、机械、医疗和教育)长期霸占竞价前列，导致苦逼的SEO上来的网站叫苦不迭，虽然通过网站优化上来的，但是很多用户并不懂这一点，他们所要的只有排名第一页的，甚至是前五或者第一位，加上竞价网站有商务通、商桥等工具，其转化也比SEO上来的网站高出一大截。

　　跟SEO不同的是，竞价在选取关键词上有更多的选择，但是因为毕竟是花钱按点击来消费，所以在选择关键词上比较谨慎，当然也可以说比较随意(这里的随意不是指工作态度)。说谨慎是因为选择的关键词要符合自身的行业(产品)定位，说随意是因为只要相关就可以选择进行推广。更有甚者，可以选择竞争对手的关键词进行竞价推广，无论通过哪一种方式或渠道获取关键词，对于竞价来说都非常重要。

　　竞价推广的选词对于SEO来说相对简单，因为百度搜狗360的竞价后台都会自动匹配一部分关键词供选择，而SEO则需要自己去进行匹配和使用工具，当然很多优秀的竞价员也不会局限于竞价后台的关键词。

　　无论是SEO还是SEM，选择合适的关键词对于网站整体的推广来说都非常重要。我所住的家属院附近每天都有一位换窗纱的大爷用喇叭吆喝：换窗纱，换纱窗，谁换窗纱，谁换纱窗。就连大爷都知道去变换“纱窗”和“窗纱”，还有使用长尾词，更加专业的各位哪有理由不去认真的挑选关键词呢?

　　最后一起学习网博客给大家推荐几款关键词选词工具：追词助手、站长之家(百度关键词挖掘)、爱站SEO工具、百度指数(需求相关词)等，大家也可以通过百度进行搜索或者在各个交流论坛进行咨询。