SEM多元化及一味追求排名的缺点

　　大家都知道在去年的时候经历了魏则西的事件，导致了很多企业大部分人失业工资下降，大家都觉得这个行业不乐观开始做新媒体运营和seo了。但是我觉得除开医疗对中小的一些行业来说是不错的选择，他们本身没有太多的广告费用，而且这个的门槛对比传统的广告更便宜一点，比如小的家政服务，手机维修，这类行业的竞价不激烈，他们可以做自己的品牌精准的人群投放。所以随着互联网的发展，竞价也会不短的变化，要勇于创新，多思考。

　　百度改革有段时间了，其他搜索引擎也跟着发生了些变化，竞价排名行业引起了一阵不小的骚动，现在也趋于稳定，作为SEM从业者，你过的还好吗?要不要考虑学电工呀!

　　在各大推广渠道中，百度无疑是目前广告份额最多的一个平台，改革之后，只剩下4个推广位，相比较左侧最多展现8个推广位和右侧最多时候的8个推广位，少了许多，也就是说，若想展现竞价广告，且不管效果如何，成本多少，必须排在前4位，对于有钱的大机构来讲，本身一般也会排在前三，所以冲击不会特别大，最多是点击价格上涨，成本增加到1.5倍左右，但依旧能够活下去，那些没钱的小机构可就惨咯，想要排在前4，摸摸裤兜的money就果断放弃了。。。

　　那么，小机构如何在竞争如此激烈的SEM圈里占有一席之地呢?

　　多元化，不要只依赖于百度，尝试更多的渠道，360 搜狗 神马 广电通 今日头条等等。

　　更专业的SEM，很多小机构喜欢自己去优化账户，导致效益不好，要求用更专业的手段优化账户，优化关键词质量度。

　　重视SEO，SEM排名少了，SEO就显得重要许多了。

　　开拓其他渠道，降低对竞价排名的依赖性!

　　随着百度的改革，要求SEM更加专业才好，那么，Are you ready???

　　前几天去了百度的客户交流会，在过程中拿到一张申请百度帐户优化的表格，让我比较好奇，不过我详细看了后，让我发现了一个很大的问题，其中的一项是排位问题，在会议中和很多客户聊了下，发现好像都被百度洗了脑，都在一味的追求关键词的排名。

　　的确百度以价格论英雄，但是，我个人的观点却并非如此，那这里我就来谈下到底百度竞价的真正优化方式是什么。

　　先说下一味追求排名的缺点：

　　带来恶意竞争，关键词价格飙升 不注重广告价值，流失大量有效流量。 ROI投资回报率低那该如何进行Baidu的优化呢?从几方面来说明下

　　关键词：

　　选用Google的优化6步曲的分析网站和优化关键词来进行关键词的拓展 关键词分组跟踪转换及效果 关键词越多越好(可能有人会说，那消费不是也多了，不要急，看下去，我来告诉你为什么)广告：

　　优化广告，使广告更吸引用户，当然这里可以用优化6步曲的优化广告文字来操作

　　出价：

　　好了说到重点了，怎么出价?排到第几最好呢?

　　刚才说了关键词越多越好，为什么呢?因为有些关键词可能就几家在做，可能都没有人去做，非常便宜，但转换非常好，但缺点是流量少，没有问题，我们用长尾效应，关键词量上去了，我们就出最低价，让关键词上线，然后再进行调整。

　　怎么调整?

　　冷门关键词：反正便宜，就第一了，一般关键词：承受范围能，能前4就前4吧，如果第一太贵，那还是后面来点 热门关键词：很贵，太贵了，到后面几页排个好位置吧，明白?特别情况(针对有转换跟踪的用户)

　　记住，你的关键词位置要根据你的ROI来调整哦，单独去调，实验吧，但是记住，第一页6位之后的广告就是白白浪费流量的。

　　那为什么要这么做呢?

　　举例说明吧，如果一个热门关键词一天100个点击，每次点击3元，那就300元，按照转换率5% ，那就是5个转换，那300元我在许多的一般关键词和冷门关键词上，按照每次点击0.5元，600个点击量，由于冷门关键词与一般关键词应为更准确，应次冷门但转换高，按照7-8%转换，那就是42个转换，你们说哪个更好呢?但是最重要的是关键词量要多哦。

　　但是也有例外的，那就是行业的局限性了，那就看各位优化师做关键词的功底咯!!