论SEM与自媒体文章标题的写作技巧

　　做网络营销的都知道，对于一篇文章来说，标题就像他的眼睛一样，所以如何写好标题十分的重要。在今天小课我们来聊一聊众多营销方式中使用标题的一些技巧!大家都知道，如今可以选择的营销平台很多，首说BAT：以百度为首的搜索引擎营销模式：:SEM+SEO;以阿里、京东为首的电商平台(B2C、B2B);以腾讯为首的社区营销;还有以今日头条、百家、一点、大鱼、企鹅、网易、知乎等为矩阵的自媒体平台(Self-media)，在这些平台进行广告投放或者信息发布的目的，都是希望能够吸引用户，形成庞大的用户群体，提供营销的转化概率。那今天要和大家说下两大平台：SEM+自媒体平台。

　　我们做营销就是为了效果，期望最终达到的效果，就是和上面图中的表达的内容一样，让用户看到标题时有相见恨晚，马上点击的冲动，就okay了!那我们看下具体怎么做：

　　SEM(搜索引擎营销)：

　　做营销是为了让客户找到我们，而客户是通过搜索关键词找到我们，所以在搜素引擎营销中，最核心的是关键词，如何围绕关键词进行创意的撰写!“创意?今天不是说标题吗?!”有人就会产生这样的疑问，这里需要说明下：这和搜索引擎平台有关，因为搜索的属性更多是承接用户按键需求到导流入站，这就意味着用户在搜索上停留的时间较短，更多的时间在落地内容站点上，所以搜索引擎的首页我们可以看到基本是文字、图片展示几率很小，那么在这样一个寸土寸金的地方，内容需求的表达就寄托在了文字上，那搜索页面的文字内容由以下几个部分组成：

　　标题+描述+显示URL+访问URL在移动端还会有组件的加入，比如：Tel icon等，这套元素组合形成吸引用户的内容载体，所以，我们要说的就不是纯标题了而是创意!(呼~呼，这段说明有点长....)

　　接着说正题，如何写好搜索引擎的创意内容：

　　(1)围绕关键词导入，不要走偏方向

　　刚才说明了搜索承接的是按键需求，也就是关键词需求，那么我们就一定要把用户心中想的内容写出来，说出他/她的心里话，我们举个例子，看下面的图片：

　　这是PC端的创意-关键词：咸味月饼

　　这是移动端的创意-关键词：咸味月饼

　　百度创意撰写有几个注意点：

　　标题字符：50个

　　第一行描述：80个、第二行描述：80个，插入通配符可以是关键词呈现飘红的状态。

　　(2)创意中可插入价格和促销信息

　　为什么呢?因为关键词背后用户需求明确，如果用户搜索这个关键词“咸味月饼价格”的时候，他/她其实需求已经很明确了，就是关注价格，所以，我们在标题和描述中，就需要考虑进去这种场景，然后设置好带有价格和促销信息的创意，同时写这种创意，还有几个点要注意细节，看下图内容：

　　(3)句式可以采用多样化，直叙或者疑问

　　直叙：多用于说明关键词的特点、功能信息等

　　如：咸味月饼无糖创新工艺...

　　疑问：多用于说出用户内心的期许或者疑问

　　如：咸味月饼真无糖?

　　这样可以帮助用户解释他心中的疑惑，打消用户的顾虑。

　　这里有一个注意点：因为搜索页面内容有限，特别是移动端，所以需要言简意赅，多采用短句式，如果疑问句式时候可以用感叹符号加强语气起到强调作用。

　　总结：搜素引擎页面的创意(标题+描述...)更偏向于结果需求的呈现，所以在广告方式上面有点偏硬，所以，这种广告特点就是直接，一箭穿心，大家可以多围绕关键词做文章!但今天说到的内容，是搜索营销创意中的基本技巧，根据不同行业和账户，可以延伸出来更多差异化操作。

　　自媒体平台：

　　以今日头条为首的自媒体矩阵，相对于搜索而言带明显的长尾特征，营销逻辑更多是以优质内容为载体，聚集IP属性的用户，从而形成精准营销的效果。那么我们来看看这些平台的标题要求，没有规矩不成方圆，既然要入自媒体，就必须看清这些标准，也是高压线哦!

　　今日头条/企鹅：30

　　大鱼/一点：50

　　百家：40

　　网易：27

　　这是自媒体平台间文章标题的字数区别，最多是大鱼和一点、最少是网易。对于做内容的自媒体人来说，字数的差异化还是有影响的，特别是很多自媒体人会选择一个平台作为首发平台，更新原创之后，再在其他平台更新，但是这个时候标题的字数差异，就必然会促使作者进行重新撰写和调整标题。针对于自媒体平台的标题，该如何撰写，我有以下四点建议：

　　(1)标题的长度控制有学问

　　标题字数宜长不宜短!但建议字数控制在10-29字区间，像网易可以控制在26个字，来说一下我的理解：

　　①自媒体平台是以内容为核心，标题是内容的浓缩版，如果字数太少，无法将内容的核心或者大意诠释完整，那这样就会导致自媒体的智能推荐引擎无法精准的匹配内容和标题的相关性，对于推荐会有一定影响。

　　②有些自媒体平台的字数上限是50个，但不是一定要写满，因为标题太长，会导致用户的阅读疲劳，从而选择刷过。

　　(2)标题文字的通顺度

　　很多人可能觉得这个点很基础，但是往往越基础的地方越容易遗忘。有几个点需注意：

　　①标题中的主语、谓语、宾语不能够混淆

　　②标题中的词组往往就是正文中的核心关键词，所以，词组的出现很有必要，提示推荐引擎，这个文章是讲什么领域和主题的，起到促进相关联作用。

　　(3)标点符号的适当插入，起到吸睛作用

　　比如：双引号(切换中文)，英文的不醒目，当然建议发文前，看下各平台的规则，规则中有明确禁止的特殊符号，切忌不要出现，以免无法通过，影响推荐。

　　(4)尽量使用用户能够看到和接受的文字

　　自媒体平台目前来说大部分用户都是大众消费口味，而且文化层次差距较大，文化层次就低不就高!所以，用词要大众化不要用生僻词/词语，这样会主动丢弃到一部分无法理解其含义的用户。

　　(5)不要做标题党，切记这一条

　　很多人为了增加自己的点击率，写一些很吸引人但是跟自己的内容无关的标题。自媒体现在都在严打标题党，劣质内容，抄袭内容的媒体号，而且以上几大平台的喜好都不一样，比如：大鱼就非常不喜欢夸张的标题，而头条相对来说就娱乐性强些，这可能每个平台都有各自平台的内容评判机制。